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El Pixel 4a de Google acaba de ser anunciado y promete ser un teléfono con un presupuesto extraordinario. Se ve hermoso, tiene una cámara excepcional y obtendrá muchas características únicas reservadas solo para dispositivos Pixel. Incluso antes de que se anunciara oficialmente el Pixel 4a, la gente lo comparaba con el iPhone de Apple SE . Y tiene sentido. Los dos teléfonos se valoran de cerca. Apple produce iPhone y desarrolla iOS, Google produce píxeles y desarrolla Android. No puedes conseguir una mejor rivalidad, ¿verdad? Y cuando se reveló que Pixel 4a costaría $ 350 en lugar de los $ 400 esperados, parecía que Google le estaba arrojando el guante a Apple, cortando su propuesta de valor de $ 50. $ 50 no es tanto dinero, pero en esto contexto, hay una diferencia del 12%. Para nada insignificante. Después de arremangarse, ¿está Google finalmente listo para desafiar a Apple? No exactamente.
No cometas errores, en papel, los dos teléfonos son competidores. Pero están peleando en varios campeonatos, por eso …
Google no comparte mentalmente cuando se trata de teléfonos Pixel
Mind share, como lo describe Wikipedia "… se refiere al El desarrollo de la conciencia o popularidad del consumidor es uno de los principales objetivos de la publicidad y la promoción. Cuando las personas piensan en ejemplos de un tipo o categoría de producto, generalmente piensan en un número limitado de marcas. la mente es establecer una marca como uno de los mejores tipos de un determinado producto o servicio e incluso hacer que la marca se convierta en sinónimo del producto o servicio ofrecido ".
En el sector de teléfonos inteligentes, es bastante fácil identificar qué marcas tienen la mayor intercambio mental: Apple y Samsung. Otras marcas han logrado garantizar acciones mentales también en diferentes mercados, incluso si sus ventas no están tan extendidas como las de Samsung y Apple.
Para algunos usuarios de iPhone y teléfonos inteligentes son términos intercambiables
Pero en ninguna parte está Google entre las marcas que van personas para cuando estás buscando un nuevo teléfono. Y Google tiene una de las mayores acciones mentales en la historia humana. En promedio, las personas realizan tres búsquedas en Google por día. Literalmente, cualquiera que haya usado un dispositivo electrónico sabe qué es Google.
Sin embargo, a pesar de producir teléfonos inteligentes Pixel durante 5 años, Google se ha negado a usar su fuerza para poner la marca en la mente de las personas. En la mayoría de los países del mundo, la marca Pixel es casi inexistente además de una página dedicada en el sitio web de Google. Sin publicidad en televisión, sin promoción de operador, nada.
Mientras tanto, todos saben lo que es un iPhone e incluso los niños solo quieren uno porque saben que es un teléfono genial.
¿Google perjudica intencionalmente su línea de píxeles?
Google posee la plataforma publicitaria más grande del mundo y, a pesar de tener un dispositivo legítimamente competitivo, decide no hacer el esfuerzo de venderlo de la mejor manera posible. Y para los amantes de la tecnología, esta oportunidad desperdiciada es simplemente frustrante. Entonces, ¿por qué Google hace esto?
Aquí hay algunas teorías:
Capacidad de producción insuficiente para teléfonos Pixel
Aunque el Pixel 4a se anunció ayer, no será hasta el 1 de octubre cuando comience el envío a Europa. En dos meses, Google comenzará a enviar un teléfono que probablemente sea bastante simple desde el punto de vista del hardware. En ese momento, Apple anunciaría los nuevos iPhones, probablemente atrayendo aún más personas a su ecosistema.
La pandemia de COVID-19 causó muchas interrupciones entre los fabricantes de piezas y las líneas de montaje se cerraron varias veces. Al mismo tiempo, sin embargo, la demanda general de teléfonos inteligentes ha experimentado una fuerte caída este año. Esto significa que hay instalaciones de producción que están ansiosas por recibir algunos pedidos.
Entonces, alguien en la división de hardware de Google es realmente malo en el trabajo o la publicación retrasada es como Google quiere que sea. ¿Por qué, de todos modos?
A diferencia de Apple, Google tiene que pensar en otras marcas
Apple es famoso por no haber comparado sus iPhones con teléfonos de otras marcas. Y desde su punto de vista, parece lógico. Incluso si los otros teléfonos son superiores de una forma u otra, ninguno de ellos puede ofrecer lo que hacen los iPhone: iOS. Por lo tanto, puede que ni siquiera existan.
Google, sin embargo, está en un barco diferente. No solo Android está en cientos de otros teléfonos, sino que Google es el que lo proporciona. Si Google decide crear un teléfono asesino y promocionarlo por cualquier medio posible, es probable que sea un esfuerzo muy exitoso y se vendan millones de unidades. Sin embargo, esto será a costa de otros proveedores de Android que venden menos teléfonos y no estarán contentos con ellos.
Si Samsung ve a Google como un verdadero competidor en el mercado de hardware, no pasará mucho tiempo antes de que comience a pensar en desarrollar su sistema operativo y abandonar Android. Pero lo que estamos viendo es lo contrario. Sammy y Google supuestamente están trabajando en un acuerdo que reemplazará a Bixby con el Asistente de Google y algunos de los servicios de Samsung siguieron a favor de sus contrapartes de Google.
En el gran esquema de las cosas, el éxito del Pixel 4a es en última instancia insignificante
Si bien Apple se está moviendo lentamente cada vez más hacia los servicios como una forma de compensar el estancado mercado de teléfonos inteligentes, Google ya está allí. La gran mayoría de sus ganancias provienen de productos de software. Por qué Google debería asumir las dificultades que surgen de participar en guerras telefónicas súper competitivas, cuando puede mirar hacia un lado y disfrutar de los beneficios de tener Android en hardware de terceros.
Las aplicaciones son lo que realmente le importa a Google
Con márgenes reducidos, Google debe vender píxeles Cuarto, incluso si tiene un gran éxito, seguirá siendo una ganancia cuando llegue.
Es casi como si los píxeles existieran solo para que Google no tenga que usar teléfonos de otras marcas al promocionar sus productos de software, a pesar de tener una base de usuarios lo suficientemente grande como para probar nuevas funciones
iPhone SE y Pixel 4a son luchadores de la misma categoría de peso que son casi igualmente hábiles, ni siquiera están luchando en el mismo torneo. El SE representa el oro en los Juegos Olímpicos, mientras que el Pixel 4a flexiona sus músculos en una competencia regional que solo los fanáticos del hardcore conocen.
