Nada es Carl Pei burlándose de nosotros y mejor que esté a la altura de todo su bombo

Regresé de vacaciones hace menos de una semana y aquí estoy ya garabateando otro exabrupto más. Esta vez me desahogo un poco sobre Nothing y la no presentación del teléfono Nothing (1). Es innegable que Carl Pei ha logrado, brillantemente, hacer girar los cerebros de muchas personas en la industria tecnológica. Tiene una matriz para nosotros, como dirían los jóvenes (de la que sigo siendo parte al menos durante los próximos dos años).

Sobre la base de sus éxitos anteriores con OnePlus ganando mucho dinero, pero realmente mucho dinero, en términos de marketing, Nothing sabe perfectamente cómo mantener su factor cool. Es como el recién llegado que finge ser demasiado elegante sin siquiera intentarlo. Pero este hype business, alimentado esencialmente por la confianza de los fans que “invierten” en esta imagen de marca, no es un modelo sostenible.

Nada tiene que dejar de hablar y empezar a mostrar algo concreto. Ese discurso de apertura de 20 minutos para decirnos que van a anunciar algo en unos meses y que va a ser increíble, quiero decir, ¡vamos!

Vamos Carl, muéstrame algo, cualquier cosa

Volvamos a mi paralelo con NFT en la introducción, incluso si es un poco crudo y parcialmente inexacto. Nada, de momento, tiene un solo producto en catálogo: unos auténticos auriculares inalámbricos. Cuando escuchas a Carl Pei decir en los términos más tranquilos que su compañía pretende ser “la alternativa más convincente a Apple en lo que respecta al ecosistema”, te frotas las orejas (sí, las orejas).

Las personas que, como yo, lo reconozco, están entusiasmadas con la Nada, lo son por la concepto de medio ambiente, la tecnología orgánica que se integra a la perfección en nuestro entorno y en la vida cotidiana es fascinante. Pero estamos hablando de un potencial, no de algo concreto. Todo depende de la confianza de los inversores y de su confianza en la capacidad de Nothing para generar resultados.

Y no estoy hablando del gran dinero que inyectó $ 70 millones en Nada durante la última ronda de recaudación de fondos a principios de este mes. No, estoy hablando de ti y de mí, consumidores que creen en el concepto o al menos esperan que se haga realidad. Al igual que con las NFT, este valor proyectado, esta confianza, es extremadamente fluctuante y tan pronto como Nothing comience a volverse un poco más aburrido, un poco menos interesante, la exageración puede desaparecer.

Durante el MWC 2022, antes de que Nothing “anunciara” su teléfono (1), tuve una conversación con Akis Evangelidis, cofundador y director de marketing de Nothing. Y encontré mucho del lenguaje utilizado durante esta entrevista en el discurso de apertura de Carl Pei esta semana.

“Es un poco frustrante para nosotros porque tuvimos que esperar un año antes de poder decir qué es Nothing realmente. Se trataba de encontrar el equilibrio adecuado. Para nosotros, la visión de Nothing es mucho más amplia que solo una marca de audio”. Carl Pei salió con casi exactamente lo mismo. Pero el hecho es que todavía no sabemos qué es realmente la Nada.

Realmente no necesitamos un nuevo OnePlus, por favor

Sin embargo, la comparación con NFT se rompe bastante rápido ya que no creo que Nothing sea un bomba y drenaje, absolutamente no. En este caso hablaríamos de manipular un mercado inflando artificialmente el valor de un activo (aquí la marca Nothing) con declaraciones falsas.

Esta es una práctica muy común con NFT o altcoins que anuncian personas influyentes y pierden todo su valor después de que sus creadores vendieron todas sus acciones y realizaron un “tirón de alfombra”, también conocido como spin-off del Reino Unido (bueno, nada tiene su sede en el Reino Unido, pero eso no significa nada).

No, sabemos que Nothing, de hecho, presentará su teléfono inteligente este verano. El productor hizo toda una keynote para anunciarlo. Y el Nothing Ear (1) vendido como pan caliente (400.000 unidades). Realmente no reflejaban el concepto revolucionario que quiere traer la marca, en mi opinión, pero era un producto con una excelente relación calidad/precio y que funcionaba muy bien.

De hecho, la marca toma prestados muchos elementos de su estrategia de producto de OnePlus en su apogeo. Los primeros teléfonos de ambas marcas tienen nombres muy similares, OnePlus One y Nothing phone (1). Nada ofrece precios competitivos como OnePlus, que prácticamente inventó el concepto flagship-killer. También podemos notar un trabajo en el diseño para hacerlo icónico y un marketing muy calculado, basado principalmente en medios ganados (básicamente publicidad indirecta, cuanto más hypeada está la gente, más habla de la marca y le da publicidad gratis, como yo con este artículo).

Sin embargo, creo, o al menos espero, que Carl Pei haya aprendido de su experiencia con OnePlus. Claramente, nada tiene más ambiciones que OnePlus y, sobre todo, la marca es independiente, a diferencia de OnePlus, que cada vez se involucra más en el catálogo de Oppo.

Pero al igual que OnePlus, Nothing tiene vocación de generalizarse. ¿Cómo mantener la marca de nicho genial cuando te conviertes en un gran jugador? Una vez más, Akis Evangelidis estaba un poco inseguro cuando le hice la pregunta en el MWC. “No hay una decisión consciente de ser un nicho, queremos hacer un producto que nos apasione. A partir de ahí, qué pasa si vendemos millones o miles de millones, solo el mercado lo dirá y juzgará”.

Un diseño transparente no es suficiente

Mi mayor temor es que hasta ahora Nada aún no ha podido explicar cómo el concepto de tecnología ambiental se traducirá en productos, concretamente. Porque unos auriculares o smartphones transparentes están bien durante cinco minutos, pero no son suficientes. ¿Qué hará que el ecosistema de Nothing sea más orgánico y ambiental que otros? Si se trata de un emparejamiento de Bluetooth un poco más rápido entre los auriculares (1) y el teléfono (1), me quejaré seriamente.

Sé que me estoy quejando incluso antes de ver el teléfono (1). Pero hemos estado escuchando sobre computación ambiental durante un año, quiero ver más. Aki Evangelidis me hizo soñar al contarme la idea inicial de Nada. “La idea es que te levantes por la mañana, tomes tu café y tengas algún contenido agregado en la mesa que puedas mirar. Luego vas al baño a cepillarte los dientes y ese contenido te sigue, puedes ver un sueño”. informe con la información medida por la cama conectada y todo se hace como nada [got it?] sucedió.”

Pero todo esto es una visión de muy largo plazo, como me dijo el ejecutivo. Por ahora, la atención se centra en el diseño y la experiencia del usuario. El teléfono Nothing (1) también debería marcar el comienzo de Nothing OS, la superposición de Android del fabricante que debería sentar las bases de este ecosistema más abierto e interoperable. “Ya tenemos el ecosistema, solo necesitamos la UX correcta para conectarnos a ese ecosistema de una manera más intuitiva”.

Independientemente, Nothing todavía tiene todo para trabajar. El concepto es muy prometedor y la empresa parece querer hacer las cosas bien comenzando sobre una base sólida, tanto financiera como “filosóficamente”. No veo la hora de ver qué hará el teléfono Nothing (1), pero estoy convencido de que esta estrategia publicitaria es demasiado efímera y volátil para ser viable a largo plazo.

Deseo que Nada pueda consolidar su imagen de marca ofreciéndonos productos de calidad a precios justos. No me importa si son transparentes o no, se venden en series limitadas y se pagan en BTC. Entonces, ¿esto es lo que significa ser un boom?