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Apple lanzó una nueva campaña publicitaria el miércoles para promover sus principales funciones de privacidad y, en última instancia, lograr que las personas elijan un iPhone en lugar de la competencia. Con el tema “Subasta de datos”, donde se ve a un subastador vendiendo los datos de un usuario, el anuncio destaca el hecho de que las personas hoy en día pierden sus datos personales en diferentes etapas y a través de diversos recursos, incluidos el correo electrónico, los mensajes y el historial del navegador. Representa la transparencia del seguimiento de aplicaciones de Apple y la protección de la privacidad del correo como algunas de las funciones integradas para proteger el seguimiento de datos. Sin embargo, las ofertas dadas no son tan infalibles.
Lo anterior anuncio de un minuto y medio comienza con la presentación de la protagonista Ellie cuyos datos han sido subastados. El subastador vende varios tipos de datos de Ellie. Incluye sus correos electrónicos, historial de compras, datos de ubicación, contactos, historial de navegación y mensajes de texto.
Los anunciantes y los especialistas en marketing recopilan datos de varios recursos para comprender los patrones de los usuarios. La empresa con sede en Cupertino afirma diseñar sus productos y funciones para “minimizar la cantidad de datos” a los que cualquiera puede acceder.
El anuncio, que es el segundo después del última campaña de privacidad lanzado el año pasado, muestra que una vez que Ellie activó la transparencia de seguimiento de aplicaciones, les pidió que “no rastrearan” la actividad para compartir con anunciantes o corredores de datos. La función se presentó a los usuarios en abril del año pasado después de un retraso debido a problemas de implementación.
Aunque Apple afirma que la función permite a los usuarios elegir si una aplicación puede rastrear su actividad en otras aplicaciones y sitios web para publicitar y compartir modelos con corredores de datos, recientemente se descubrió que no es infalible y aún puede permitir que los desarrolladores rastreen a los usuarios.
El anuncio también muestra la función de protección de la privacidad del correo que se dice que protege información como su dirección IP y otros datos cuando envía un correo electrónico a un destinatario. Funciona con la aplicación Mail precargada disponible en dispositivos iPhone, iPad y Mac.
Apple también tiene características que incluyen la prevención de seguimiento inteligente en Safari y los controles de privacidad del servicio de ubicación que se introdujeron recientemente para mejorar la privacidad de los usuarios de iPhone. El propósito del anuncio es enfatizar estas ofertas, en última instancia, lograr que la gente compre un iPhone.
Las recientes actualizaciones de privacidad ya han ayudado a Apple no solo a expandir el mercado del iPhone, sino también hacer crecer su negocio de publicidad a medida que nuevos clientes se acercan a la empresa para publicar sus anuncios para los usuarios de iPhone.
Sin embargo, Google ha estado siguiendo los pasos de Apple en los últimos meses y ha implementado algunos cambios similares en Android para convertirlo en un fuerte competidor contra iOS, desde el punto de vista de la privacidad. La compañía con sede en Mountain View, California, lanzó a principios de esta semana una campaña llamada “Protegido por Android” para resaltar sus cambios nativos centrados en la privacidad en el sistema operativo móvil más grande del mundo para dirigirse a Apple.
Las mejoras de privacidad disponibles tanto en iOS como en Android facilitan a los usuarios restringir el seguimiento en sus dispositivos. Sin embargo, los anunciantes, los corredores de datos y los especialistas en marketing están explorando nuevas formas de romper las restricciones de todo el sistema y encontrar formas de continuar rastreando a los usuarios hasta cierto punto, para mantener sus actividades publicitarias. Sin embargo, las barreras a la privacidad son con los consiguientes cargos de costos para empresas como Meta y Snap que anteriormente usaban el seguimiento de actividades para dirigirse a las masas, ya que hoy en día se les ha vuelto más difícil.
Dicho esto, la nueva campaña publicitaria de Apple ha comenzado en 24 países en total y se traducirá a otros idiomas además del inglés en mercados seleccionados para llegar a una gran cantidad de audiencias. La compañía también colocará nuevas vallas publicitarias en cada país donde se publique el anuncio para llegar mejor a sus clientes potenciales.
