Tres razones por las que Spotify quiere ser su próxima ventanilla única para todo el contenido de audio

Logotipo de Spotify que muestra un micrófono, música y audiolibros en una barra con forma de pastilla Fuente: Pocketnow

Spotify ha estado mucho en las noticias últimamente, ya que la compañía ha pasado meses reorganizándose para optimizar mejor para el futuro. Ha adquirido empresas de izquierda a derecha y ha anunciado nuevas formas para que los creadores y editores diversifiquen sus ingresos e introduzcan nuevas formas para que los oyentes disfruten del contenido.

Spotify hoy Anunciado que quiere ingresar al mercado de audiolibros y convertirlo en el próximo pilar del contenido de la compañía (a través de el borde). Spotify ya es la plataforma de transmisión de música más popular y se está convirtiendo cada vez más en una de las plataformas de podcasts más diversas. Era solo cuestión de tiempo y el paso más lógico para que el gigante del streaming entrara en el mundo de los audiolibros. En noviembre, informamos que Spotify estaba adquiriendo Findaway, la empresa de distribución de audiolibros.

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Según Daniel Ek, CEO de Spotify, se estima que el mercado mundial de libros tiene un valor de alrededor de $ 140 mil millones, lo que ofrece a Spotify una “gran oportunidad” de crecimiento. Ek espera que los márgenes de los audiolibros estén en torno al 40 %, lo que ayudará a la empresa a lograr un crecimiento constante a lo largo del tiempo.

“Creemos que los audiolibros, en sus diversas formas, representarán una gran oportunidad.

Hoy en día, el tamaño del mercado mundial de libros se estima en alrededor de $ 140 mil millones. Esto incluye libros impresos, libros electrónicos y audiolibros, y los audiolibros solo tienen una participación de mercado de alrededor del 6-7%.

Pero cuando observa los mercados de audiolibros más penetrados, en realidad está más cerca del 50% del mercado. Así que llámelo una oportunidad anual de $ 70 mil millones de dólares para expandirse y eventualmente competir. Y al igual que hicimos con los podcasts, espera que juguemos para ganar. Y, con un jugador importante dominando el espacio, creemos que expandiremos el mercado y crearemos valor tanto para los usuarios como para los creadores.

Y esta tercera vertical de audiolibros se basa aún más en nuestras ambiciones de ser el destino para los creadores. Si bien aún es pronto, esperamos que los audiolibros también tengan márgenes saludables, superiores al 40 % y altamente aditivos para los negocios. Y aquí también, aplicaremos la misma base diferenciadora de ubicuidad, personalización y Freemium para atraer a creadores y usuarios por igual e impulsar el compromiso. “

Una cartera de servicios más diversificada

El negocio de la transmisión de audio es desafiante y muy competitivo, y aunque Spotify tiene más de 422 millones de oyentes activos y 182 millones de suscriptores, no está precisamente nadando en efectivo. Spotify ha luchado por obtener ganancias durante muchos años y cotiza con pérdidas. Una de las principales razones por las que Spotify sigue adquiriendo más empresas es para diversificar su cartera.

Toda empresa necesita más de un producto para sobrevivir y aumentar sus ganancias. Spotify ofrece contenidos de audio gratuitos para sus usuarios y suscriptores, como un amplio catálogo de música, podcasts exclusivos y en directo y, próximamente, audiolibros. Spotify tiene más de 82 millones de pistas y más de 4 millones de podcasts en su plataforma. La compañía continúa reduciendo sus pérdidas y obteniendo ganancias lentamente.

Aumentar el número de suscriptores.

Spotify

Para convertirse en un negocio rentable y saludable, necesita tantos suscriptores pagos como pueda. Spotify ha aumentado constantemente su base de suscriptores desde sus inicios, pero se ha ralentizado gracias a Apple Music y otras compañías que lanzaron sus rivales. El lanzamiento de una plataforma de audiolibros ayudará a Spotify a dominar el mercado de transmisión de audio durante muchos años, y espera poder obtener aún más suscriptores pagos.

También vale la pena señalar que los audiolibros no son baratos. Audible de Amazon cuesta $ 14.95 por mes, y tanto Apple como Google ofrecen audiolibros para comprar, por lo general a partir de alrededor de $ 15.

No está claro cómo Spotify cobrará a sus usuarios por los audiolibros, pero es poco probable que se incluya en los niveles de suscripción de pago existentes. Spotify podría anunciar un nuevo nivel de pago o introducir un sistema basado en créditos como Amazon para atraer a más usuarios a registrarse.

Aumento de los ingresos publicitarios de los oyentes gratuitos

Anuncios publicitarios de podcasts de Spotify Fuente: Spotify

Con más de 422 millones de oyentes activos, Spotify es una de las plataformas de audio más grandes. Hay 182 millones de suscriptores pagos, lo que significa que al menos 240 millones de usuarios no están suscritos al servicio. Estos usuarios escuchan anuncios a cambio de música gratis.

Ofrecer una biblioteca de contenido más grande permitirá a Spotify aumentar sus ingresos publicitarios para la mayor cantidad de usuarios que se registren para usar la plataforma, algunos de los cuales eventualmente se convertirán en suscriptores pagos. Los audiolibros generalmente se encuentran detrás de un muro de pago, y aunque no esperamos que la compañía los haga disponibles de forma gratuita, una selección de audiolibros puede recibir publicidad.

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