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Las empresas chinas suelen adoptar la estrategia de lanzar nuevas sub-marcas cuando quieren llegar a una nueva audiencia: un grupo demográfico más joven, jugadores, entusiastas de la tecnología, etc., al igual que empresas de otros países lanzan nuevas líneas de productos. Este tipo de separación solo se puede atribuir al inmenso tamaño del mercado chino, y se puede ver cómo tal esfuerzo termina siendo una empresa rentable al posicionar varias marcas alrededor del mundo.
La confusión que surge entre los numerosos nombres se ve agravada por el uso de términos como “independiente”, algo que Poco, una subsidiaria que Xiaomi ha generado como un “asesino insignia”, ha ella se declaró Estar en relación con la empresa matriz no una, sino dos veces. Esto, a pesar de que continúan lanzando modelos renombrados de otras marcas del grupo. Por ejemplo, el Poco F3 (que se lanzó en marzo de 2021) no es más que un Redmi K40 renombrado.
Profundicemos en el laberinto de los fabricantes chinos de teléfonos inteligentes mirando una instantánea de los árboles genealógicos de varios fabricantes chinos de teléfonos inteligentes.
Una visión general
Un álbum familiar cuidadosamente detallado / © NextPit
Electrónica BBK
Samsung es el mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo, ¿verdad? Dependiendo de cómo se calcule la clasificación, la respuesta real puede ser muy diferente. Por ejemplo, cuando suma sus cifras de ventas de 2020 en función de la ContrapuntoLas marcas propiedad de BBK Electronics (combinadas) han vendido más teléfonos que Xiaomi, Huawei, Apple y Samsung.
Las ventas totales de Oppo, Vivo y Realme superaron el total de Samsung en 2020 / © Counterpoint Research
Como puede haber notado anteriormente en el gráfico del árbol genealógico, BBK Electronics es la empresa matriz que posee marcas como Oppo, Realme OnePlus, iQOO y Vivo. BBK comenzó como empresa en 2004 e inicialmente era conocida por sus reproductores de DVD antes de que la empresa se aventurara en el negocio más rentable de la fabricación de teléfonos móviles.
En 2013, el ejecutivo de Oppo Mobile, Pete Lau, lanzó una nueva marca llamada OnePlus. Esta nueva marca se diferenciaba inicialmente a través de una política de precios agresiva en conjunto con un modelo de ventas en línea. A pesar de la “independencia”, muchos modelos OnePlus comparten las mismas especificaciones que los dispositivos Oppo, especialmente durante los primeros años.
Otra subsidiaria de BBK es la marca que conocemos como Realme. Se lanzó en 2018 promocionada como una marca ‘asequible’ que atiende a un público más joven.
iQOO es la filial más nueva de BBK (por ahora) / © iQOO / Vivo / BBK
Mientras tanto, Vivo dio a luz a la marca iQOO en 2019, inicialmente comenzando con una línea premium. En India, la marca se trata como una empresa independiente, lo que (todavía) no es el caso en otros mercados. El grado de independencia de las diferentes divisiones dentro de BBK Electronics varía, pero generalmente cada una tiene un ecosistema de productos separado e incluso interfaces de usuario personalizadas basadas en Android:
- Oppo – ColorOS
- Vivo – OriginOS (anteriormente FuntouchOS)
- OnePlus – OxygenOS (HydrogenOS en China)
- Realme – Realme UI (todavía incluye referencias a ColorOS)
- iQOO – IQOO UI
Corporación Xiaomi
En el caso de Xiaomi, el grado de independencia de sus sucursales es ligeramente menor que en BBK. Varios modelos lanzados por una división terminaron llegando al mercado con un nombre y una marca diferentes.
La línea Redmi fue creada para ofrecer teléfonos inteligentes a precios asequibles para las masas / © NextPit
La gama Redmi nació para ofrecer teléfonos inteligentes asequibles en 2013, donde se anunció ser una marca separada en 2019, en el momento del lanzamiento del Redmi Note 7.
Little, por otro lado, se originó a partir del éxito del Pocophone F1, que se lanzó en agosto de 2018. La marca nació con un ADN similar al de OnePlus, ofreciendo especificaciones premium a un precio más asequible. El segundo modelo, sin embargo, solo llegó al mercado a principios de 2020 en forma de Poco X2 (que a su vez se basó en el Redmi K30). Esto no funcionó muy bien porque carecía de la etiqueta asesina insignia (y especificaciones para arrancar).
Dado que el grado de independencia de las diferentes marcas de Xiaomi se considera más bajo que el de las marcas de BBK, las cifras de ventas de Redmi, Poco y Black Shark (que se dirigían al segmento de los jugadores) generalmente se enumeran junto con las de la casa matriz para los analistas y consultores de mercado.
Black Shark no figura como marca independiente, pero es la más diferenciada entre las marcas Xiaomi / © NextPit
El grupo Xiaomi también controla o posee una participación en otras marcas en varios segmentos como dispositivos portátiles (Huami, AmazFit), hogar inteligente (MiJia, YeeLight, Xgimi), transporte personal (NineBot / Segway), servicios domésticos (Chunmi, Viomi, Zhimi, Roborock) y muchos otros.
Tecnologías Huawei
En el caso de Huawei, el árbol genealógico es mucho menos complicado que el de sus rivales. Sigue una organización vertical más tradicional, con la única rama líder del grupo chino siendo Honor. La marca se vendió a fines del año pasado a un consorcio de empresas locales debido a las restricciones comerciales impuestas por Estados Unidos.
Al igual que algunos de sus rivales directos, Honor comenzó como la gama de valor por dinero de Huawei, aprovechando la cadena de suministro y la logística de la empresa matriz. Esto se convirtió en un obstáculo cuando las sanciones comerciales de Estados Unidos amenazaron la continuidad de la marca, influyendo, entre otros, en la compra de componentes utilizados en los dispositivos.
Grupo Lenovo
Lenovo es más conocida en el mercado occidental de teléfonos inteligentes por la marca Motorola Mobility, que no debe confundirse con Motorola Solutions (donde esta última se especializa en infraestructura de telecomunicaciones) y fue adquirida por Google en 2014.
Adquirido por Google en 2011/2012, Motorola fue vendido a Lenovo en 2014 / © NextPit
El grupo también tenía las marcas LePhone y ZUK, ahora retiradas, y actualmente incluye la línea de jugadores German Medion y Legion.
Corporación TCL
El grupo TCL es otro que ha adquirido varias empresas, licenciando el nombre francés Alcatel y el canadiense BlackBerry (finalizando esta última sus servicios en 2020). Además de sus marcas internas, TCL está actualmente a cargo de la línea Palm, que sigue siendo sustancialmente limitada en los Estados Unidos.
Los dispositivos Palm actuales son bastante diferentes de los que la marca produjo en su apogeo / © Palm / TCL
Otros grupos chinos
La lista de sucursales en el país asiático especializadas en teléfonos inteligentes también incluye:
- Nubia, creado por ZTE;
- Infinix, Itel y Tecno – del grupo Transsion, fuerte especialmente en África y Asia.
El mercado chino de teléfonos inteligentes también tiene docenas de otras marcas independientes como Meizu, Umidigi, Hisense, Ulefone, Coolpad, Gionee, Doogee, y muchas de ellas forman un número oscuro de ventas en Occidente, aunque están disponibles a través de gigantes minoristas en línea.
¿Olvidamos otras marcas en nuestro árbol genealógico? ¿Tiene un favorito entre las empresas mencionadas? ¡Deje su comentario en el cuadro de abajo!
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