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Lo primero que tenía en mente con respecto al show de este año fue el pensamiento principal que dio forma a este artículo. Tenía planeado reunirme con mi colega David en la entrada sur del complejo "Messe Berlin", el centro de exposiciones donde se lleva a cabo la IFA. Es miércoles por la mañana, comenzando temprano para dar un paseo por toda la exhibición y asistir a las cuatro o cinco conferencias que se habían programado para ese día.
Y tan pronto como llegué, vi a este dúo de músicos haciendo lo mejor que podían para hacer subir la atmósfera un escalón en la entrada de una sala de estar casi completamente desierta. La escena me recordó inmediatamente el famoso fragmento de la película Titanic donde un grupo de músicos que presintieron el inminente e inevitable hundimiento del gran barco, decidieron hacer un último hurra antes para que el barco se hunda en su pozo de agua.
No podemos asociar el IFA 2020 con el de un naufragio, aunque podríamos aventurarnos a pensar que el "nuevo" formato híbrido, donde mezcla el espacio físico así como el del ámbito digital, no es exactamente el 39, la innovación que se nos prometió.
¿Una lección por primera vez o un intento desesperado?
Inicialmente, cuando los organizadores de IFA 2020 anunciaron que la exposición estaría cerrada al público, solo 800 periodistas habrían tenido que obtener la acreditación para ingresar al recinto y cubrir la feria. En general, el número de asistentes por cada día de la exposición no debía exceder las 1,000 personas, para mantenerse dentro de las pautas que habían sido impuestas por las autoridades de Berlín en lo que respecta a los mítines.
Dada la participación en los dos días que pasé allí, dudo seriamente que se haya alcanzado esta cuota. Si tuviéramos que considerar a Francia, las medidas restrictivas impuestas por las autoridades alemanas impidieron que acudieran casi todas las delegaciones francesas. Lo mismo ocurre con los equipos de comunicación de los distintos fabricantes.
Honor, TCL y Realme estuvieron entre los únicos que propusieron conferencias magistrales con oradores que podrían estar físicamente presentes. En cuanto al resto, la mayoría de las conferencias se llevaron a cabo en el ámbito digital y se transmitieron en vivo, por lo que no era necesario estar en el sitio para seguirlas.
Ni siquiera hablemos de los stands, de los cuales Huawei resultó ser el único que se destacó simplemente porque tenían más presencia en el terreno que nadie. Pero de cualquier manera, no había nada realmente interesante o nuevo que mereciera un lanzamiento físico. Hubo muy pocas oportunidades de experiencia práctica, si es que hubo alguna, a diferencia de otras ferias en la era anterior a Covid, y pudimos cubrir todos los terrenos alrededor de la excepcional sala. exposición en solo una tarde.
Es un gran contraste como el día y la noche cuando pienso en IFA 2019 y mis largas horas de caminar y correr de una habitación a otra mientras me mantengo en contacto con mis contactos de prensa. . Estar constantemente en movimiento aseguró que obtendría fácilmente mis 10,000 pasos diarios, ya que mi frenesí me llevó a posponer cada cita hasta un cuarto de hora, ya que simplemente estaba perdido en la inmensa escala del espectáculo.
Al mismo tiempo, sería injusto juzgar a IFA 2020 sobre la base de sus ediciones pasadas. Por supuesto, las precauciones sanitarias y los numerosos imprevistos no permitieron que la feria ofreciera experiencias similares a las del pasado en cuanto a tamaño y capacidad de actuación.
Es demasiado complicado imaginar un nuevo formato para un evento de esta magnitud, y sólo cabe esperar que todo salga bien la primera vez. Sin embargo, tengo muchas más dudas sobre el segmento físico de la feria que sobre el digital.
Entonces, ¿habrá IFA el próximo año o no?
Para una feria como IFA, debe vivirse en vivo. Es una experiencia especial para cualquier periodista que frecuenta, además de los tecnófilos. Poder intercambiar información con los fabricantes, tener sesiones prácticas con los productos, reunirse con colegas de la industria: todo esto no es de ninguna manera comparable a una nota clave que ve a través de YouTube mientras trabaja de forma remota, revolcándose en el sofá vestido con pijama.
Es este segmento físico el que más ha sufrido en la implementación del nuevo formato híbrido. No había suficiente para justificar nuestra presencia allí. Es terrible estar en una feria como reportero y encontrarse en medio de la tarde sin nada sobre lo que escribir.
El producto más genial que pude conseguir fue Satisfy Air Pulse Pro 2, un juguete sexual conectado para el que obtuve el comunicado de prensa, ¡pero no pude probarlo porque estaba especialmente diseñado para mujeres! En serio, no exagero mucho, el stand de Satisfy fue The Event en la Sala de Exposiciones. Esta es una indicación bastante condenatoria de la relativa tristeza de lo que los otros stands tenían para ofrecer.
Por otro lado, IFA 2020 ha tenido bastante éxito en proporcionar canales de comunicación alternativos para aquellos que no pudieron hacer el viaje, por una razón u otra. Algunos productores, como Honor, han pedido a su equipo de comunicación en París que retransmita la conferencia a periodistas franceses seleccionados en sus instalaciones. Incluso pudieron disfrutar de una sesión práctica con algunos de los productos.
Petit Livetweet de la conférence de @Honor_FR à l ' # IFA2020 depuis Neuilly. Des annonces PC et montres connectées à come. pic.twitter.com/6zFWElyoPH
– Damien Licata Caruso (@DamienLicata)
4 de septiembre de 2020
La organización también ha creado un segmento 100% digital del programa conocido como IFA Xtended. Este se encuentra disponible a través de la web oficial del evento, siendo un hub digital que reúne los stands virtuales de diferentes expositores que no pudieron ser alojados en la feria.
Demos virtuales, keynotes e incluso demostraciones prácticas: el objetivo era ofrecer a los ausentes de IFA 2020 la oportunidad de participar como si estuvieran presentes en persona. Realmente es un esfuerzo inclusivo por parte de la organizadora que solo puedo aplaudir, y lo llevaron a cabo con gran facilidad.
Sin embargo, para que la dimensión híbrida de la IFA funcione realmente bien, el segmento físico del espectáculo debe hacerse más atractivo. No hablo de medidas sanitarias y de distanciamiento social, que son indispensables y que, además, se han respetado bastante bien en general.
Hablo de hacerlo lo suficientemente atractivo para las personas que quieran participar, sean periodistas o no, pero sobre todo asegurar la participación de los profesionales del sector. Se necesita más de una habitación para acomodar solo quince cabinas. Pero todo esto será posible solo si el organizador persiste y defiende su trayectoria, para así tranquilizar a grandes marcas como Samsung, por lo que la empresa surcoreana entendió que no valía la pena apostar con la salud de la sus empleados y la feria. Participantes.
Entonces, esta IFA 2020 es un poco mixta, principalmente por razones circunstanciales. Pero no hay duda de que el organizador tendrá que redoblar sus esfuerzos para que este evento sea aún más atractivo, por mucho más fácil que sea para los productores presentar sus propias keynotes en vivo.
Espero sinceramente poder volver el año que viene y que no tengas que ver IFA 2021 en YouTube.
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