¿Puede una marca Honor independiente sobrevivir sin Huawei?

Honor es una de las principales marcas chinas de teléfonos inteligentes del mundo. Fundada en 2013 como empresa Huawei subsidiaria para hacer frente a los competidores en línea, la marca vendía productos destinados a las generaciones más jóvenes y costaba menos que los de su empresa matriz. Desde entonces, Honor se ha convertido en un nombre familiar con una fuerte presencia en línea y fuera de línea en varios países.

Una separación necesaria pero dolorosa

El año pasado, Huawei Tuvo que dejar su subsidiaria para evitar que la marca se hundiera figurativamente con ella, no gracias a las sanciones estadounidenses. Adquirido por Zhixin New Information Technology Co.Ltd, un consorcio de 30 agentes y revendedores de la marca Honor junto con Shenzhen Smart City Development Group Co.Ltd, Honor es ahora una compañía separada sin vínculos con Huawei. La ventaja que ofrece este movimiento a Honor es que puede tener acceso a la cadena de suministro y los servicios de software de los que se ha eliminado a Huawei.

Honor ha confirmado que está en conversaciones con Google para conseguir los servicios móviles y los fabricantes de chips de Google. Intel, Qualcomm, es MediaTek. Con suerte, significa que Honor estará libre de los grilletes que arrastran literalmente a su antigua empresa matriz.

Además, Honor ha prometido que sus operaciones no se verán afectadas y que su objetivo es superar a Huawei que, a pesar de sus problemas, sigue siendo la marca de teléfonos inteligentes más grande de China.

Sin embargo, la gran pregunta es: “¿Puede Honor sobrevivir realmente sin Huawei?”

Antes de intentar responder la pregunta sobre la supervivencia de Honor como empresa independiente, revisemos su vida con Huawei.

Una breve mirada a la vida de Honor bajo Huawei

Como submarca de Huawei, varios productos de Honor eran en general alternativas más baratas que los de su empresa matriz. Además, un porcentaje significativo de sus productos y tecnologías han cambiado de nombre, algunos se lanzaron por primera vez bajo la marca Honor y otros se lanzaron por primera vez como un producto de Huawei. Los cargadores inalámbricos de la imagen siguiente son ejemplos perfectos de la “estrecha relación” que existía entre las dos empresas.

Sin embargo, el fabricante tenía algunos productos exclusivos que no han sido renombrados ni relanzados en otros mercados como dispositivo de Huawei. Un ejemplo es la línea de teléfonos inteligentes Honor Magic y la línea Honor Hunter, que incluye computadoras portátiles, enrutadores y accesorios para juegos. Se puede decir que estos productos “de desarrollo propio” son una prueba de los primeros pasos de Honor para demostrar que no estaba completamente vinculado a Huawei.

Independientemente de si los productos de Honor se han modificado o no, la estrategia de marca dual de Huawei lo ha ayudado a convertirse en una de las mejores marcas que han salido de China, y se puede decir que sus problemas actuales incluso han sofocado el crecimiento.

El futuro de Honor: ciertamente no es sombrío, pero será un desafío

Honor se ha fijado grandes objetivos ahora que ya no es una empresa de Huawei. Según su CEO, George Zhao, su objetivo es superar a Apple y Huawei, y todos sabemos que no será fácil. La compañía conserva a sus socios de ventas, lo que significa que no debería tener dificultades para poner sus productos a disposición de los compradores.

Una dura competencia

Si bien Honor lanza teléfonos con soporte para los servicios móviles de Google que ayudará a recuperar a los clientes perdidos, deberá hacer más para aumentar su base de clientes. La competencia es bastante dura en este momento con marcas chinas como Xiaomi, Redmi, El verdadero yo, es yo vivo lanzamiento de teléfonos prácticamente todas las semanas. Y ahí está Samsung cuyo enfoque renovado en la categoría de presupuesto y gama media le ha ayudado a recuperar la cuota de mercado perdida en mercados clave. Para tener éxito, Honor deberá lanzar no solo productos a precios competitivos, sino también productos innovadores que le darán una ventaja sobre sus competidores.

Los planes de Honor para el año incluyen el lanzamiento global de nuevos buques insignia como el Honor View 40 y el Honor 40. También se informa que la serie Magic también recibirá un nuevo modelo que se ha informado que es un dispositivo plegable. Algunos teléfonos 5G de gama media también han sido certificados en Europa y se espera que se lancen pronto.

Una nueva máscara de Android

Los teléfonos de honor funcionan UI mágica que es prácticamente una versión modificada de Huawei EMUI con algunas características adicionales. La imagen a continuación, que es oficial, confirma que ambas máscaras están estrechamente relacionadas.

Ahora que Honor ya no es parte de Huawei, tendrá que diferenciar su skin de Android de la de su antigua empresa matriz. Nuestra suposición es que Honor quiere seguir llamándola Magic UI, el trabajo es crear algo que sea familiar para los usuarios pero también distinto de EMUI. No será un trabajo fácil y realmente tomará algo de tiempo, ya que probablemente funcionará con un equipo más pequeño que el de Huawei. Esperamos que esta nueva máscara se estrene como Magic UI 5.0.

Cuando llegue Magic UI 5.0 o como se llame este nuevo skin, esperamos verlo por primera vez en sus nuevos buques insignia; también podría hacer su debut junto con el nuevo teléfono Magic antes de que esté disponible para modelos anteriores.

Formando confianza

Esta también puede ser la tarea más grande de Honor. El fabricante tendrá que generar confianza en los consumidores (especialmente en los internacionales) de que la privacidad del usuario es importante y que sus datos están seguros y protegidos por el gobierno chino.

Nuevas categorías de productos

Honor tiene una amplia gama de productos que incluye teléfonos inteligentes, computadoras, tabletas, rastreadores de actividad física y relojes inteligentes, auriculares, parlantes, televisores inteligentes, enrutadores y un puñado de productos de estilo de vida. Esperamos que continúe lanzando nuevos productos en estas categorías y agregue otros nuevos. Por ejemplo, esperamos que la serie Hunter se expanda a una línea de juego adecuada con teclados, ratones y auriculares para juegos.

Conclusión

Este año será fundamental para Honor, pero asumimos que las cosas serán lentas e incluso puede que adopte un enfoque diferente sobre cómo conducirá su negocio en el futuro. Sin embargo, deberíamos tener una idea de sus planes más adelante en el año.

La compañía ya ha comenzado un nuevo viaje con el lanzamiento del Honor V40 en China. Sin embargo, este teléfono no realiza ningún cambio visible que demuestre que ya no es propiedad de Huawei, es el lanzamiento global (como Honor View40) el que revelará si las cosas han cambiado si viene con Google Mobile Services fuera de la caja. La gente también debe estar atenta al lanzamiento del Honor 40 y el nuevo teléfono Magic, que se espera que llegue en la segunda mitad del año.

Finalmente, creemos que Honor tiene un futuro prometedor pero tendrá sus propios desafíos. Ciertamente será un poco difícil sin acceso a los recursos de Huawei, pero debería poder llevarlo a cabo considerando que ya se ha hecho un nombre.

¿Cuáles son tus pensamientos? ¿Sobrevivirá Honor como marca independiente en este mercado altamente competitivo?

Háganos saber en la sección de comentarios.

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