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Netflix revirtió las pérdidas de clientes y proporcionó una perspectiva un poco más alcista de lo que esperaba Wall Street, prediciendo que una nueva opción de transmisión con publicidad ayudaría a atraer 4,5 millones de suscriptores para fin de año.
De julio a septiembre, Netflix atrajo a 2,4 millones de nuevos suscriptores en todo el mundo, más del doble de la previsión de consenso de 1,07 millones de analistas encuestados por Refinitiv.
Durante el trimestre, Netflix lanzó los episodios finales del éxito de ciencia ficción Stranger Things más la serie de asesinos en serie Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story, que se ha convertido en una de las series de Netflix más vistas de todos los tiempos.
El gigante de la transmisión está trabajando para impulsar el crecimiento de suscriptores después de una caída repentina en la primera mitad del año, cuando la base de suscriptores de la compañía se redujo en 1,2 millones debido a la difícil economía mundial y la creciente competencia por los espectadores de videos en línea. Netflix ahora tiene un total de 223,1 millones de suscriptores en todo el mundo.
La mayoría de los servicios establecidos han dejado de crecer en Estados Unidos, donde el mercado ha alcanzado la madurez. Los nuevos participantes, como Paramont + de Paramount Global, están ganando cuota de mercado gracias a la programación deportiva en directo.
En su carta trimestral a los accionistas, Netflix señaló que las compañías de medios rivales están perdiendo dinero en su intento de atraer espectadores de transmisión.
“Nuestros competidores están invirtiendo mucho para aumentar los suscriptores y la participación, pero construir un negocio de transmisión grande y exitoso es difícil”, dice la carta.
Netflix estimó que los competidores terminarían 2022 con pérdidas operativas combinadas de “más de $ 10 mil millones (alrededor de Rs. 8300 crore)” en comparación con la ganancia operativa anual de Netflix de $ 5 mil millones (alrededor de Rs. 41,500 crore) a $ 6 mil millones (aproximadamente 50.000 millones de rupias).
Para el tercer trimestre, Netflix superó las proyecciones de Wall Street con ingresos de 7900 millones de dólares (alrededor de 65 500 millones de rupias), un 6 % más que el año anterior. Las ganancias fueron de $ 3,10 (aproximadamente Rs. 260) por acción.
El pronóstico de la compañía de 4,5 millones de retiros de clientes para fines de 2022 es ligeramente superior a las estimaciones de Wall Street, que promediaron 4,2 millones. Para el cuarto trimestre, Netflix espera ingresos de $ 7.8 mil millones (alrededor de Rs. 64.700 millones de rupias), una disminución secuencial atribuida al fuerte valor del dólar estadounidense.
Netflix está lanzando un plan de transmisión de $ 7 por mes (alrededor de Rs. 600) con anuncios a principios de noviembre para atraer a clientes conscientes de los costos, un movimiento al que los ejecutivos se habían resistido durante mucho tiempo. Walt Disney, Warner Bros Discovery y otras compañías también ofrecen, o tienen la intención de ofrecer, opciones con publicidad en la batalla por el público.
Aunque Netflix está realizando varios cambios para promover el crecimiento, la compañía dijo que se ha comprometido a lanzar todos los episodios a la vez para permitir la visualización compulsiva.
“Creemos que la capacidad de nuestros miembros para sumergirse en una historia de principio a fin aumenta su disfrute, pero también aumenta la probabilidad de que se lo cuenten a sus amigos, lo que significa que más personas miran, se unen y permanecen en Netflix”, dijo la compañía.
Durante el cuarto trimestre también se lanzará una nueva temporada del drama real británico The Crown y una secuela de la película Knives Out de 2019.
© Reuters 2022
