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Según datos difundidos por Antena y publicado en hoy Wall Street JournalEl nuevo servicio mensual con publicidad de Netflix no ha tenido un buen comienzo. El servicio más económico se lanzó el 3 de noviembre y, durante el mes, el plan “Básico con anuncios” fue responsable de solo el 9 % de las suscripciones en EE. UU. en noviembre. El mes pasado, el 0,1% de los suscriptores existentes de Netflix cambiaron de otro plan al servicio con publicidad del transmisor.
Las quejas de Netflix dicen que su primer nivel con publicidad tuvo un comienzo lento
Los datos publicados por Antenna muestran que en los Estados Unidos de mayo a octubre de este año, el 29% de los suscriptores de Netflix eran miembros del servicio Premium, el 31% eran miembros del nivel Estándar y el 40% eran suscriptores del plan Básico. A fines del mes pasado, cuando el servicio “Básico con anuncios” había estado disponible durante aproximadamente cuatro semanas, el plan representaba el 9% del total de suscriptores de Netflix en EE. UU.
El gráfico muestra la sacudida de los suscriptores de Netflix desde el lanzamiento del nivel con publicidad. Crédito de la imagen Antena
El nuevo plan con publicidad ha reducido el porcentaje de suscriptores Premium a la plataforma del 14% al 25%. El plan Estándar fue el más afectado, ya que el porcentaje de suscriptores de Netflix de EE. UU. que se inscribieron en ese plan disminuyó del 23 % al 24 % desde el 31 %. El nivel Básico en realidad agregó 3% a 41%. Antenna calcula sus números a partir de millones de registros de transacciones sin procesar, incluidas compras en línea y detalles bancarios y de crédito.
De acuerdo a Lectura ligera, Antenna “limpia y da forma” a los datos sin procesar para calcular los números que ve en este artículo. Pero el Journal dice que Netflix no cree que los datos presentados por Antenna sean precisos. Un funcionario de Netflix dijo: “[it’s] Todavía es muy pronto para nuestro nivel de apoyo publicitario y estamos satisfechos con su lanzamiento y participación, así como con el entusiasmo de los anunciantes por asociarse con Netflix. cumplir con las estimaciones de audiencia para su servicio “Básico con anuncios”, el tema de un informe publicado a principios de este mes por dia digital. Según ejecutivos de agencias anónimos, Netflix entregó alrededor del 80 por ciento de sus audiencias previstas en algunos casos. “No pueden entregar. No tienen suficiente inventario para entregar. Así que literalmente están devolviendo el dinero”, dijo un ejecutivo de la agencia.
El co-CEO de Netflix dice que espera más capas de servicio con publicidad de Netflix
Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, dijo a principios de este mes en la Conferencia Global de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de UBS: “La publicidad para nosotros es ‘gatear, caminar, correr’. Simplemente lo encendimos y funciona”. Al calificar el anuncio como una “iniciativa a largo plazo” para el transmisor, el ejecutivo insinuó que “probablemente” habrá más de un nivel de servicio con publicidad para los clientes de Netflix en el futuro.
El servicio “Básico con anuncios” cuesta $6.99 por mes. Netflix lo describe de esta manera: “Básico con anuncios es una excelente manera de disfrutar películas y programas de TV por menos. Puede transmitir sus favoritos a cualquier dispositivo con pausas publicitarias limitadas. Este plan no permite descargas y un número limitado de películas y programas de TV”. no están disponibles debido a restricciones de licencia. También se aplican algunas restricciones de ubicación y dispositivo”. Transmita video en resolución HD con este plan.
El servicio Básico tiene un precio de $9.99 por mes, y aunque el contenido también está disponible en un solo dispositivo compatible a la vez, con Básico puede descargar el contenido. Los miembros del nivel básico ven películas, programas de TV y juegos móviles ilimitados en resolución HD.
Hay un gran salto entre el costo mensual de $9.99 para el plan Básico y el siguiente nivel, Estándar. Este último tiene un precio de $ 15.49 por mes y entrega contenido a dos dispositivos compatibles a la vez en resolución Full HD. Los suscriptores pueden ver y descargar películas, programas de TV y juegos móviles ilimitados.
Por $ 19.99 al mes, Netflix ofrece su servicio de primer nivel llamado Premium que permite ver el contenido desde cuatro dispositivos compatibles a la vez. El contenido, que incluye películas, programas de TV y juegos móviles ilimitados, se transmite en resolución Ultra HD.
