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Netflix lanzó su tan esperado nivel con publicidad el mes pasado, y parece que nadie lo quería.
Todo esto según un nuevo relación por la firma de inteligencia de mercado Antenna. Los datos de Antenna muestran que el nuevo plan Básico con Anuncios fue la opción de suscripción menos popular para Netflix en noviembre. ¿Alguien está realmente sorprendido?
De mayo a octubre, aproximadamente el 40 % de las nuevas suscripciones fueron para el plan Básico, el 31 % para el plan Estándar y el 29 % para el plan Premium. En noviembre, esos números eran bastante similares en realidad. El plan Básico con anuncios registró un 9 %, el Básico saltó al 41 %, el Estándar bajó mucho al 24 % y el Premium al 25 %.
Esto nos muestra que más personas buscaban ingresar al plan de Netflix más económico, pero no necesariamente uno con anuncios. Dado que los planes básicos se combinaron para el 50% de las nuevas altas.
Entonces, ¿cómo se compara con la competencia? Bueno, en el primer mes que HBO MAX estuvo disponible con anuncios, alrededor del 15% de las nuevas suscripciones estaban en el plan de anuncios. Pero también era significativamente más barato que el nivel sin publicidad. Aproximadamente un 30% menos. Mientras que el plan básico de Netflix con anuncios no es mucho más barato.
Todavía es pronto para Netflix con anuncios
Aún así, es una buena idea tomar todo esto con pinzas. Como el plan con publicidad de Netflix solo ha estado disponible durante aproximadamente un mes y medio en este momento. Pero hemos escuchado que Netflix no está viendo las impresiones que esperaba y ha estado reembolsando a los anunciantes por ello.
Es probable que el futuro de Netflix aún ofrezca un plan con publicidad. Pero hay dos cosas en las que Netflix debe trabajar antes de que puedan esperar obtener una gran parte de sus suscriptores en planes publicitarios. Primero, asegúrese de que toda su biblioteca se pueda mostrar en los planes con publicidad. Actualmente, la mayor parte de la programación que tienen bajo licencia no incluye visualización con anuncios. Por lo tanto, no está incluido en el plan Básico con anuncios.
Lo segundo es crear un plan con publicidad para los niveles Premium y Estándar. El nivel básico es súper simple, solo permite una pantalla y una resolución de visualización de 1080p (que en realidad es nueva, estaba limitada a 720p hasta hace unos meses). Para algunos, no tiene mucho sentido comprar el plan Básico con Anuncios, cuando tienen una familia que estará viendo en múltiples pantallas. Los planes Estándar y Premium tienen más sentido para ellos.
Netflix no abandonará sus planes de anuncios. No tan rápido después de cuánto gastaron en publicidad. Pero no se está adoptando tan rápido como esperaba Netflix.
