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La gente busca la diferenciación en los relojes inteligentes y los dispositivos portátiles, lejos de los relojes de apariencia idéntica que usan millones, fabricados por empresas como Apple y Google.
Esta es la opinión de Felix Obschonka, director de categoría de Nuevas Tecnologías de Montblanc, que nos habló antes de la Evento portátil de Londres.
Obschonka cree que los relojes inteligentes evolucionarán para parecerse a la industria relojera tradicional, con una fragmentación mucho mayor que la que vemos hoy.
“En los relojes tradicionales, no existe un enfoque único para todos, donde vemos que todos usan el mismo reloj y hay un líder claro en el mercado. Hay una gran fragmentación. Y cuando pensamos en dispositivos portátiles, creemos que las personas también buscan diferenciadores”.
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Montblanc acaba de lanzar su reloj inteligente Summit 3, que fue el primer dispositivo que no es de Samsung en ejecutar Wear OS 3. La compañía ha lanzado cuatro relojes inteligentes desde 2017.
“La gente está tratando de hacer una declaración, ya sea a través de un reloj normal o un reloj inteligente, siempre que se proporcione una cierta funcionalidad básica”, dijo.
“Nuestro propósito en esta área es diferente de lo que está haciendo Apple o Google con Pixel Watch, donde es una extensión del teléfono, donde se trata de poner muchas características en un factor de forma pequeño. Queremos traer algo realmente hermoso que a la gente le encanta usar”.
El movimiento de Apple para agregar el Apple Watch Ultra a su línea ciertamente habla de este punto, y aunque el Ultra es grande y voluminoso, está dirigido a aquellos que buscan relojes resistentes y de gran tamaño para exteriores.
La cumbre de Montblanc 3
Obschonka admite que hay poco espacio en el mundo de los relojes inteligentes para ser audaz con el diseño cuando las marcas necesitan alcanzar una barra mínima de funcionalidad que los usuarios esperan. Esto provoca una tensión entre diseñar un hardware hermoso y al mismo tiempo proporcionar los sensores y las características tecnológicas que requiere cada usuario.
“Son dos fuerzas opuestas, porque, por un lado, tienes el lado del diseño donde básicamente quieres ser lo más limpio posible, no mostrar ningún tipo de tecnología. Y por otro lado, tienes restricciones presupuestarias y requisitos para funciones tecnológicas”.
Y Obschonka dice que sería un suicidio hacer un reloj inteligente más atractivo que sacrifique el GPS o las funciones de salud.
“Entonces, cuando hacemos nuestra investigación con nuestros clientes existentes, se les ocurre un conjunto de funciones que esencialmente no es negociable. Esto incluye GPS y todos los sensores principales. No lo sacrificarían por un diseño más agradable, por lo que omitir las características principales es una prohibición. Sería un suicidio”, dijo.
Pero Montblanc también mira más allá de los relojes inteligentes y espera el mercado de las gafas inteligentes.
“Somos una marca comercial de estilo de vida de lujo. Así nos definimos y desarrollamos diferentes categorías de productos”, dijo Obschonka.
“Y por supuesto, queremos hacer gafas inteligentes. En el futuro, si los sensores se vuelven más pequeños, las baterías se vuelven más poderosas, los chips usan menos energía, y así sucesivamente. Esto es algo que definitivamente comprobaremos por nosotros mismos”.
“Nunca seríamos como si fuéramos los primeros en hacer gafas. Vemos que el mercado masivo está evolucionando y hay una especie de necesidad general de diferenciación y diferentes factores de forma”.
Ya se trate de dispositivos portátiles en la muñeca, con anteojos o en cualquier otro lugar, parece que la diferenciación es clave. Y aún queda un largo camino por recorrer.
