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Micromax planea regresar al mercado indio de teléfonos inteligentes con el lanzamiento de su nueva serie antes de Diwali, dijo el CEO Rahul Sharma. La serie, llamada “In”, contará con dispositivos que ofrecen una experiencia “conveniente”, con un rendimiento competitivo y una experiencia de Android casi disponible, dijo. La compañía con sede en Gurugram lanzó su teléfono más nuevo en el país en octubre del año pasado, aunque el último gran lanzamiento se realizó en diciembre de 2018. Hace un par de días, Sharma se burló por primera vez del teléfonos a través de un video, donde destacó la violencia en la frontera como motivo para lanzar un nuevo teléfono.
“Verá el lanzamiento antes de la temporada de festivales”, dijo Rahul Sharma, cofundador y CEO de Micromax, a Gadgets 360 durante una llamada.
Micromax planea llevar la serie In entre el segmento de precios de Rs. 7,000 y Rs. 25.000. La compañía, que inicialmente ganó popularidad por lanzar teléfonos ultra asequibles en India, dijo que no tiene planes de traer nada por debajo de Rs. 7.000 precios.
“Puede que no entremos en las Rs. 5,000 segmentos en este momento porque ese segmento también se está reduciendo en el país. La gente busca productos más orientados al rendimiento ”, dijo Sharma.
El emprendedor de 41 años En primer plano en el video teaser lanzado el viernes que nos dio un vistazo de la caja minorista de la serie Micromax In. Ese video, sin embargo, no destacó ninguna de sus especificaciones o detalles de hardware.
Sharma le dijo a Gadgets 360 que el desarrollo de la nueva serie había comenzado antes de la pelea entre India y China. “La investigación y el desarrollo estaban en marcha, pero esto fue algo que lo impulsó aún más”, dijo.
En cualquier caso, no se puede negar que existe una demanda muy fuerte de smartphones y otros productos fabricados en India, y aunque Micromax (como la mayoría de las otras marcas del país) tiene que importar componentes de todo el mundo, ha sido uno de los las primeras marcas comenzaron a montar sus dispositivos en India, lo que también ayudó a reducir los precios para los clientes. La combinación de su conocimiento y el hecho de que muchos indios dicen que no quieren comprar productos chinos podría ayudar a Micromax a lograr el éxito.
Los analistas del mercado dicen que adoptar un sentimiento anti-chino no ayudaría a Micromax a relanzarse en el mercado de teléfonos inteligentes altamente competitivo del país.
“El mercado indio es muy simple”, dijo Prachir Singh, analista de investigación senior del analista de mercado Counterpoint Research. “En junio y julio hubo un sentimiento anti-chino. Pero creo que ese sentimiento se ha ido. El trasfondo del sentimiento indígena todavía está ahí, pero no creo que eso esté impulsando las ventas en este momento “.
“Sin bloatware, sin anuncios”
Una de las principales preocupaciones de los consumidores que Micromax quiere abordar con su serie In es traer la experiencia de Android casi pura. Este movimiento está dirigido a competidores chinos, incluidos Huawei, Realme, Vivo y Xiaomi, que ofrecen sistemas operativos personalizados en Android y, a menudo, son criticados por instalar software innecesario en sus teléfonos, incluso a expensas de la experiencia del cliente. Más recientemente, OnePlus ha sido criticado por preinstalar Facebook en OnePlus North y ha prometido eliminarlo; sin embargo, la última actualización de OTA para OnePlus 8T viene con una integración de Amazon.
“Para nosotros, será una experiencia muy, muy limpia, una experiencia de Android que es absolutamente similar al stock”, dijo Sharma de Micromax. “Sin bloatware, sin anuncios, nada. Estamos [also] no tomaremos sus datos, no lo haremos. “
El enfoque de ofrecer la experiencia de Android casi disponible no significa que los nuevos teléfonos Micromax se basarán en el programa Android One de Google, que permite la última experiencia de Android junto con dos años de actualizaciones del sistema operativo y trae versiones de Android casi disponibles. con modificaciones limitadas. Curiosamente, el fabricante de teléfonos indio se encontraba entre las tres marcas locales que habían introducido los teléfonos Android One de primera generación.
Viaje desafiante?
Sharma de Micromax es optimista de que hay un amplio espacio para que un jugador indio le dé a los competidores chinos una pelea dura. Sin embargo, el mercado ha cambiado mucho desde el apogeo de Micromax. Las empresas, incluida Xiaomi, han crecido aún más, mientras que la conciencia del consumidor ha alcanzado nuevos máximos en los últimos tiempos, con demandas de frecuencias de actualización más altas y una carga rápida que aumenta rápidamente.
“Por supuesto, hay competencia en el mercado”, dijo. “Pero dime cuando no hubo competencia”.
Singh de Counterpoint señaló que Micromax ya se ha perdido la primera ola de ventas de la temporada navideña, incluido el Great Indian Festival de Amazon y los Big Billion Days de Flipkart.
“Parece interesante cómo afectará esto”, dijo.
Los analistas, incluido Singh, también sienten curiosidad por el enfoque de ventas que seguirá Micromax, ya que tanto en línea como fuera de línea han crecido desde que Micromax contrató su presencia.
“Será un desafío para Micromax hacer una reaparición duradera en un marketing como India, donde las cinco marcas principales tienen más del 80% de la participación y se están fortaleciendo”, dijo Navkendar Singh, director de investigación de dispositivos y L ecosistema en India y el sur de Asia en la firma de investigación de mercado IDC.
El plan de Micromax para ingresar a las Rs. El segmento de precios de 20.000-25.000 también es visto como un movimiento difícil por estos analistas, ya que compañías como Samsung y OnePlus han ganado algo de participación hasta ahora.
“Las Rs. 20,000 a Rs. El segmento de precios de 30.000 ha visto mucha acción últimamente porque este segmento es para decenas de millones de consumidores de marcas con sede en China que buscan pasar ahora a rangos de precios más altos, mejores dispositivos, etc. No es tan competitivo, pero será difícil competir en esto con casi cualquier jugador que haya ingresado a este segmento en el último año ”, dijo Singh de IDC.
Ambos analistas, sin embargo, estuvieron de acuerdo en que el valor de la marca Micromax ayudaría a atraer clientes de todo el país y, aunque los tiempos pueden haber perdido grandes ventas, hay muchas personas que dicen que han estado buscando alternativas indias. Por lo tanto, es posible que Micromax haya encontrado una manera de volver a ser solicitado.
¿Por qué están aumentando los precios de los teléfonos inteligentes en India? Hablamos de esto en Orbital, nuestro podcast tecnológico semanal, al que puede suscribirse a través de Apple Podcast, Google Podcast o RSS, descargar el episodio o simplemente presionar el botón de reproducción a continuación.
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