Estrategia de tecnoglocalización: impulsar el crecimiento en el mercado de teléfonos inteligentes

La competencia en el mercado de los teléfonos inteligentes aumenta día a día, con una serie de marcas establecidas compitiendo por una participación de mercado. A pesar de esta dura competencia, los consumidores todavía están dispuestos a darle una oportunidad a las nuevas marcas, y una de esas marcas que ha ganado una popularidad significativa en los últimos años es Tecno.

Tecno: una estrella en ascenso en el competitivo mercado de los teléfonos inteligentes

Tecno se fundó en 2006 como filial de Transsion Group, una multinacional china especializada en comunicaciones móviles y electrónica de consumo. Centrada inicialmente en la producción de teléfonos con funciones y teléfonos móviles básicos, comenzó a fabricar teléfonos inteligentes en 2014. Las líneas de teléfonos inteligentes Spark y CAMON han tenido un éxito particular, lo que llevó a Tecno a abrir casi 1000 tiendas en el África subsahariana. En 2017 Tecno comenzó a expandirse a nivel mundial, ingresando a los mercados de India, Sudeste Asiático, Caribe, América Latina y Europa Central y del Este.

Tecno ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años, con crecimientos de dos dígitos en muchos mercados. Desde el cuarto trimestre de 2020, se ha clasificado constantemente entre los 10 mejores en el mercado mundial de teléfonos inteligentes. El éxito de Tecno se debe a su capacidad para aprovechar oportunidades de crecimiento, como la expansión de la tecnología 4G, y su enfoque en la integración vertical, que le permite ofrecer smartphones de alta calidad a precios competitivos. La empresa también ha implementado una estrategia de “glocalización”, que implica desarrollar un sólido ecosistema de I+D para crear modelos internacionales de teléfonos inteligentes que se puedan personalizar para satisfacer las necesidades regionales.

Esto ha ayudado a Tecno a ofrecer teléfonos inteligentes basados ​​en las necesidades de los consumidores locales y satisfacer las demandas de los mercados emergentes con mayor rapidez. Tecno ha experimentado un crecimiento particularmente fuerte en mercados emergentes como India, el Sudeste Asiático, el Caribe, América Latina y Europa Central y Oriental, y su empresa matriz, Transsion Group, ha aumentado su gasto en I+D en un 40 % en el segundo trimestre de 2022, lo que indica un compromiso para producir productos más sofisticados para mercados de mayor valor.

Smartphone Tecno personalizado para mercados y usuarios

Tecno ha adoptado una estrategia llamada “glocalización”, que implica la construcción de un sólido ecosistema de I+D para ofrecer modelos internacionales de teléfonos inteligentes que se pueden personalizar para satisfacer las necesidades y demandas regionales. Esta estrategia ha ayudado a Tecno a impulsar el crecimiento en varios mercados al adaptar sus productos a las necesidades y preferencias específicas de los consumidores locales. Por ejemplo, Tecno ha personalizado las cámaras de sus teléfonos inteligentes para realzar la barba de los hombres en el sur de Asia y también ha personalizado sus teléfonos inteligentes para mujeres en la región para mejorar la apariencia de los lunares.

Estas localizaciones permiten a Tecno ofrecer una oferta de productos más personalizada y enfocada, lo que ha ayudado a impulsar su crecimiento en los mercados emergentes. Tecno también se ha centrado en construir asociaciones locales sólidas y redes de distribución, que le han ayudado a llegar a una base de clientes más amplia y expandir su presencia en estos mercados.

El impulso de Tecno en el mercado de teléfonos inteligentes premium: el Phantom X2 y más allá

Tecno está trabajando activamente para convertirse en una marca premium en el mercado de teléfonos inteligentes y está cambiando con éxito los rangos de precios. Sus series PHANTOM y CAMON están ayudando a la compañía a escalar la escala de precios y atraer consumidores en el segmento premium. Esta tendencia de los consumidores hacia los productos premium se ha visto favorecida por una variedad de factores, como el bajo valor inicial de los dispositivos, intercambios y esquemas financieros como “compre ahora, pague después” y EMI. Como resultado, Tecno está preparado para obtener mayores ganancias de participación de mercado impulsadas por su continuo impulso en el segmento de gama alta.

Los consumidores del segmento premium tienen mayores expectativas de funciones avanzadas como fotografía y videografía avanzadas, duración de la batería, pantallas, conectividad a Internet de alta velocidad y una experiencia de juego móvil similar a la de una consola, y Tecno se está enfocando en estas capacidades a medida que continúa innovando. y ampliar su oferta de productos. La compañía también se está moviendo a nivel regional para aprovechar la ola de demanda de productos premium, y su expansión a más productos premium y su enfoque en proporcionar excelentes cámaras ha sido clave para ese esfuerzo.

Uno de Los productos premium de Tecno es el teléfono inteligente Phantom X2, que forma parte de la serie PHANTOM de la compañía. El Phantom X2 cuenta con una serie de características impresionantes que lo hacen atractivo para los consumidores del segmento premium. Por ejemplo, tiene una pantalla Full HD+ de 6,6 pulgadas con una frecuencia de actualización de 90 Hz, que ofrece una experiencia fluida y receptiva mientras navega por el dispositivo. Está alimentado por un procesador MediaTek Dimensity 1200, que ofrece un rendimiento rápido y eficiente, y tiene una gran memoria RAM de 6 GB, lo que permite realizar múltiples tareas sin problemas.

El Phantom X2 también cuenta con un sistema de cámara triple de 64 megapíxeles, que permite tomar fotografías y grabar videos impresionantes. Tiene una batería de 5000 mAh, lo que garantiza una larga duración de la batería y admite una carga rápida, por lo que puede recargar rápidamente su batería mientras viaja. En general, el Phantom X2 es un teléfono inteligente rico en funciones que se adapta bien a los consumidores del segmento premium.

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