El negocio de publicidad de YouTube de Alphabet se vio afectado por la guerra en Ucrania: los ingresos trimestrales no alcanzaron las expectativas

El martes, Alphabet, matriz de Google, informó su primera pérdida de ingresos trimestrales debido a la pandemia después de que la guerra en Ucrania perjudicó las ventas de anuncios de YouTube, dejando a los inversores conmocionados a medida que la economía mundial se tambalea.

El proveedor de búsqueda y video más grande del mundo ha hecho una fortuna en los últimos años, ya que la pandemia ha obligado a más tiendas y personas a conectarse. Pero superar estas ventas está resultando difícil en lo que va del año con la guerra, el aumento de la inflación y la escasez de productos, lo que lleva a los anunciantes a deshacerse de las campañas de marketing, dicen los analistas.

Ruth Porat, directora financiera de Alphabet, dijo que era demasiado pronto para predecir cuándo podrían aumentar las ventas desaceleradas por la guerra y advirtió que el fortalecimiento del dólar estadounidense afectaría aún más las ventas en el trimestre actual.

Las acciones de Alphabet, que han subido casi un 90% en los últimos dos años, han bajado un 2,5% tras los resultados del martes. Habían perdido un 3,6 por ciento durante la sesión ordinaria.

David Wagner, gerente de cartera de Aptus Capital Advisors, expresó su creciente preocupación por el entorno macroeconómico. “Alphabet ha sido vista como una de las empresas más aisladas en el espacio publicitario en comparación con sus pares, pero a veces aún puedes tener la mejor casa en el peor vecindario”, dijo.

Alphabet dijo que las ventas del primer trimestre aumentaron a $ 68,01 mil millones (alrededor de Rs. 5,21,185 millones de rupias), un 23 por ciento más que el año pasado, pero por debajo de la estimación promedio de $ 68,1 mil millones (aproximadamente Rs. 5,21,184 millones de rupias) entre los analistas financieros seguidos por Refinitiv. , su primera derrota desde el cuarto trimestre de 2019.

En particular, las ventas de publicidad de YouTube de $ 6900 millones (alrededor de Rs. 52 881 millones de rupias) no alcanzaron el objetivo de los analistas de $ 7500 millones (alrededor de Rs 57 485 millones de rupias), según FactSet.

Porat dijo que la guerra en Ucrania que comenzó durante el trimestre tuvo un “impacto desproporcionado” en los ingresos de YouTube porque la empresa detuvo las ventas de anuncios en Rusia y los anunciantes de la marca, particularmente en Europa, retiraron sus gastos después del estallido de los combates.

Google combinó el 1% de sus ventas en 2021 de Rusia, dijo Porat.

También informó que moderó el crecimiento de las ventas a los anunciantes de respuesta directa en YouTube y agregó que los recortes de tarifas de la tienda de aplicaciones para abordar las preocupaciones antimonopolio han eliminado las ganancias por ingresos por suscripción.

Los “otros” ingresos de Google, que incluyen ventas de aplicaciones, hardware y suscripciones, fueron de 6800 millones de dólares (alrededor de 52 880 millones de rupias), por debajo de las estimaciones de 7300 millones de dólares (alrededor de 57 484 millones de rupias).

Las ganancias trimestrales fueron de $ 16,44 mil millones (alrededor de Rs. 1,26,010 millones de rupias), o $ 24,62 (alrededor de Rs. 1,890) por acción, por debajo de las expectativas de $ 25,76 (alrededor de Rs. 1,974) por acción.

Alphabet también dijo que su junta directiva autorizó $ 70 mil millones adicionales (aproximadamente Rs. 5.36,490 millones de rupias) en recompras de acciones. Ha recomprado más de $ 81 mil millones (aproximadamente Rs. 6,20,795 millones de rupias) en acciones durante los últimos dos años.

Ralentización publicitaria

Se espera que Google adquiera el 29 por ciento, o la participación principal, del mercado global de publicidad en línea de $ 602 mil millones (aproximadamente Rs. 46.12.975 millones de rupias) en 2022, al menos el 12º año consecutivo que ha estado en la cima, según Insider .Inteligencia.

Sophie Lund-Yates, analista principal de acciones de Hargreaves Lansdown, dijo en un comunicado que el entorno macro podría traer algunos altibajos para Alphabet, aunque la compañía sigue siendo indispensable para los consumidores y anunciantes.

La semana pasada, Snap advirtió que la inflación, la escasez de mano de obra y otros desafíos económicos podrían ejercer presión sobre los ingresos publicitarios.

La empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc, la segunda plataforma de publicidad en línea más grande con una participación esperada del 21,4% del mercado global en 2022, informa las ganancias el miércoles. Sus acciones cayeron un 2,5% el martes tras los resultados de Alphabet.

La creciente competencia de empresas como Amazon.com y TikTok de ByteDance también está socavando las ventas de anuncios de Google. Sin embargo, los minoristas continúan invirtiendo dinero en publicidad y los anunciantes de viajes y entretenimiento están aumentando nuevamente. Además, Google está mejor posicionado que sus rivales para resistir los impactos económicos porque sus herramientas publicitarias tienden a estar entre las últimas abandonadas por los anunciantes, ya que son bien conocidas, fáciles de usar y llegan a más usuarios que las alternativas.

Encabezando la lista de riesgos que enfrenta la empresa se encuentran numerosas demandas e investigaciones para determinar si Google se ha involucrado en una conducta anticompetitiva a través de su publicidad y otras actividades.

La última revisión involucró la adquisición pendiente de $ 5,4 mil millones (aproximadamente Rs. 41,378 millones de rupias) del proveedor de servicios de ciberseguridad Mandiant, que el Departamento de Justicia de EE. UU. está examinando de cerca. Google dijo que todavía planea cerrar el trato este año.

Google Cloud, la unidad que contendría a Mandiant, aumentó los ingresos del primer trimestre en un 44 % con respecto al año anterior a 5820 millones de dólares (alrededor de 44 597 millones de rupias de rupias).

© Thomson Reuters 2022


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