Apple ofrece a algunos desarrolladores de aplicaciones un margen de maniobra para rastrear a los usuarios con fines publicitarios

Apple ofrece a algunos desarrolladores de aplicaciones un margen de maniobra para rastrear a los usuarios con fines publicitarios

La función de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple supuestamente permite a los usuarios de iPhone desactivar la plataforma de seguimiento que envía anuncios dirigidos a los usuarios. Pero según un informe en Tiempos financieros (mediante AppleInsider), Apple realizó un “cambio no reconocido” que permite a las empresas doblar las reglas de Apple para que los desarrolladores de aplicaciones aún puedan recibir datos personales “a nivel de usuario”.

Apple permite que las empresas utilicen datos agregados o anónimos sin identificadores

Una de las empresas que más se quejó después Apple anunció que ATT incluso había llegado al punto de publicar anuncios de página completa en los periódicos denunciando el efecto que ATT tendría en las pequeñas empresas. Sin embargo, la directora de operaciones de la compañía de medios sociales, Sheryl Sandberg, dice que la compañía está comprometida en un esfuerzo por reconstruir su infraestructura publicitaria “utilizando datos más agregados o anónimos”.

los Tiempos financieros señala que otra empresa de medios sociales, Snap, ha hablado con los inversores y ha dicho que presentará a los anunciantes “una vista más completa y en tiempo real” de sus anuncios, independientemente de si los usuarios de iPhone han optado por no monitorear o no. La publicación corporativa señala que la documentación de privacidad del usuario de Apple establece que los desarrolladores “no pueden derivar datos de un dispositivo con el propósito de identificarlo de manera única”.

los Veces agregó que esto significa que los usuarios de iPhone podrían agruparse en función de comportamientos en lugar de números de identificación únicos para enviar anuncios dirigidos. La documentación ATT de Apple establece que los desarrolladores no están autorizados a “tomar huellas digitales ni utilizar señales del dispositivo”. Pero nuevamente, esto se refiere al deseo de Apple de evitar que un desarrollador identifique a un usuario o unidad de iPhone específico.

El uso de datos anónimos se está convirtiendo en el estándar de la industria

Apple afirma que antes de recopilar datos personales, los desarrolladores deben eliminar los datos personales de cualquier identificador “como el ID de usuario o el nombre”. Este tipo de seguimiento se está convirtiendo rápidamente en el estándar de la industria.

Las soluciones agregadas son utilizadas por el 95% de los clientes de Oren Kaniel, según ArsTechnica. Kaniel es el director ejecutivo del director ejecutivo de AppsFlyer, una empresa de atribución y análisis de marketing móvil.
El director de operaciones de la empresa de plataformas de datos del cliente BlueConic, Cory Munchbach, dice que Apple ya no puede utilizar una interpretación estricta de sus reglas de seguimiento, ya que crearía una interrupción en el negocio de las aplicaciones móviles que sería demasiado grande. Él dice: “Apple no puede ponerse en una situación en la que prácticamente estén destruyendo sus aplicaciones de mejor rendimiento desde la perspectiva del consumo del usuario. Eso, en última instancia, dañaría a iOS”.

Apple da a los desarrolladores de aplicaciones más libertad de acción del que les permite

Agrega que, si bien las empresas dirán que están examinando los datos a nivel de usuario solo después de que se hayan anonimizado, no hay forma de saber realmente si los datos del usuario están protegidos sin ver los datos o los algoritmos utilizados. Y como resultado, Apple confía en las mismas personas que Tim Cook llamó “vendedores ambulantes que solo intentan ganar dinero rápido”.

Munchbach dice: “Si mantiene el precedente histórico en adtech, esas cajas negras esconden muchos pecados. No es descabellado suponer que deja mucho que desear”. Lockdown Privacy, una aplicación utilizada para bloquear rastreadores de anuncios, calificó la política de Apple como “funcionalmente inútil para detener el rastreo de terceros”. Después de realizar algunas pruebas, Lockdown Privacy concluyó que los datos personales y la información relacionada con dispositivos específicos “se envían a los rastreadores en casi todos los casos”.

Algunas empresas afirman que los anunciantes necesitan conocer cierta información, como el idioma del usuario y el tamaño de la pantalla de su dispositivo. Sin ella, la experiencia de la aplicación sería terrible. Tal como está, las aplicaciones de Apple no tienen que seguir las regulaciones de ATT que ha desarrollado. Pero podría ser que Apple esté dando a todos los desarrolladores más libertad de acción del que les da.

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