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El CEO de Twitter, Elon Musk, dijo recientemente que Apple “casi detuvo” la publicidad en la plataforma de redes sociales y también amenazó con sacar la aplicación de la App Store sin dar una razón. Hizo varios tuits dirigidos al fabricante del iPhone. Musk ha insinuado que Apple ha censurado la libertad de expresión en el pasado y también está tratando de sofocar sus esfuerzos. Incluso realizó una encuesta pública que decía que “Apple debería publicar todas las acciones de censura que ha tomado que afectan a sus clientes”. Más de 2,2 millones de personas votaron en la encuesta, con casi el 85% de ellos diciendo “Sí”.
Mientras tanto, el jefe de publicidad en redes sociales de Apple ha él respondió para aclarar por qué la empresa redujo la inversión publicitaria en Twitter. Según el ejecutivo de Apple, identificado como “jordan” en Twitter, el fabricante de iPhone está retirando sus anuncios de la plataforma de redes sociales debido a una “falta de compromiso”. Dicen que las impresiones de bots son altas, lo que no ayuda a los anuncios. Musk dijo anteriormente que eliminar los bots de Twitter es uno de sus principales objetivos después de hacerse cargo de la empresa. Parece que todavía no ha tenido mucho éxito en este esfuerzo.
El ejecutivo de Apple también dijo que la empresa ya no confía en el liderazgo de Twitter. Elon Musk está actualmente al frente de la empresa y la ha estado dirigiendo de una manera bastante caótica. Ya ha despedido a la mayoría de los empleados de Twitter y se ha apresurado a implementar varios cambios en la plataforma, solo para aquellos que fallan, lo que obligó a retirarla en cuestión de días. Hay temores de que el gigante de las redes sociales se dirija hacia la bancarrota. Los expertos de la industria también han expresado su preocupación por las fuertes multas por el caótico manejo de Twitter por parte de Musk. Sus cambios en la política de moderación y su postura de “absolutista de la libertad de expresión” también se convirtieron en puntos de preocupación.
Apple reduce su inversión publicitaria en Twitter
Se dice que varios anunciantes detuvieron o redujeron la publicidad en Twitter debido a estas preocupaciones. Estos incluyen a Apple, su mayor anunciante en el primer trimestre de este año. Según se informa, la compañía gastó $48 millones en publicidad en la red social durante los primeros tres meses de 2022. Esto representó alrededor del cuatro por ciento de los ingresos de Twitter para el período.
Pero entre el 10 y el 16 de noviembre, cuando las cosas empezaron a verse mal para Twitter, Apple gastó solo $131,600 en publicidad en la plataforma (mediante). Eso es casi la mitad de lo que se gastó entre el 16 y el 22 de octubre, la semana antes de que Elon Musk completara su adquisición de la empresa. Dado que las ventas de anuncios representan alrededor del 90% de los ingresos de Twitter, este es un gran éxito. No es de extrañar que Musk esté enojado. Sigue investigando Apple y sus políticas de App Store. Pero eso no le ayudará a ganar dinero.
Mientras tanto, Musk ha insinuado que se enfrentará a Apple en el mercado de teléfonos inteligentes con su plataforma móvil si Twitter se elimina de App Store y Google Play Store. Ese podría ser un gran “si”, pero no algo fuera del alcance del multimillonario. Sin embargo, salvar a Twitter de la bancarrota debería seguir siendo su principal prioridad. Lo mantendremos informado sobre todos los desarrollos en la red social a medida que atraviesa una transición masiva.
