Apoye y recompense aplicaciones y juegos geniales en Google Play

Publicado por Tom Grinsted, Gerente de Producto del Grupo, Google Play

Apoye y recompense aplicaciones y juegos geniales en Google Play

En Google Play, nuestra misión es facilitar las relaciones entre los usuarios de Android y los desarrolladores de aplicaciones y juegos, lo que permite que decenas de miles de empresas de todo el mundo crezcan y prosperen en el ecosistema móvil. Todos los días, juntos, ayudamos a miles de millones de personas a descubrir experiencias atractivas, útiles y enriquecedoras en sus dispositivos, por lo que nos preocupamos tanto por la calidad de la experiencia que ofrecemos en Play Store.

Para hacer esto, estamos constantemente desarrollando nuevas formas de promover y respaldar acciones de alta calidad a lo largo de su ciclo de vida, desde la adquisición y el compromiso hasta la retención y la recompra. Durante los próximos meses, implementaremos mejoras en Google Play y Google Play Console que incorporarán sus eventos, contenido y ofertas clave en la experiencia de Google Play. Estos cambios están diseñados para ayudarlo a llegar a más personas, mejorar el descubrimiento de títulos de mayor calidad y optimizar su presencia para lograr el máximo impacto.

Para ayudarlo a navegar estas actualizaciones, compartimos nuestro pensamiento y dirección principales con anticipación, y estamos implementando nuevas funciones para ayudarlo a impulsar su crecimiento a lo largo del ciclo de vida de sus usuarios con usted. ¡Así que sigue leyendo!

Impulse el éxito del desarrollador a lo largo del ciclo de vida

Como socio, nos enfocamos en ayudar a los desarrolladores a tener éxito. En el ecosistema de aplicaciones actual, donde la lealtad y el compromiso son más importantes que nunca, estamos creando aún más oportunidades para que los desarrolladores usen nuestras plataformas no solo para encontrar usuarios por primera vez, sino también para atraerlos y recuperarlos.

Para títulos seleccionados, LiveOps es un canal clave para llegar a los usuarios directamente en Google Play con excelentes ofertas, lanzamientos y eventos. LiveOps ha ayudado a títulos como Rise of Kingdoms, Paramount + y MyFitnessPal a agregar contenido nuevo y emocionante que inspira el descubrimiento, el compromiso y la monetización. En promedio, los desarrolladores que usan LiveOps generan un aumento de + 3,6 % en los ingresos y un aumento de + 5,1 % en 28DAU en comparación con títulos similares que no lo hacen. Los eventos individuales ya están recibiendo interesantes mejoras de Play.

Datos del juego: crecimiento adicional de un verdadero LiveOp Análisis: percentil 90 de más de 70 operaciones en vivo realizadas recientemente frente a grupos de control con intervalos de confianza de 0,9

Para acelerar este rendimiento, En los próximos meses, ampliaremos la forma en que se usa su contenido en Google Play mediante la creación de nuevas ubicaciones y formatos de alto impacto. Se integrará profundamente en las experiencias de los usuarios, desde sus páginas de inicio, a través de la búsqueda y el descubrimiento, en sus listas de títulos y directamente en sus aplicaciones a través de enlaces profundos.

Los nuevos formatos de contenido ayudarán a los usuarios a descubrir y redescubrir contenido de alta calidad por diversión. El diseño final puede variar.

Para ayudarlo a aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el contenido de Play, estamos realizando cambios fundamentales en Play Console. Estos comienzan cambiando el nombre de LiveOps a “contenido promocional. ” Esto refleja la amplitud del contenido que puede enviar a Play hoy y los nuevos tipos de contenido que agregaremos con el tiempo. También hemos actualizado el formato. pautas, cuotas de prioridad y ahora habilita las descargas masivas de datos. Si eres uno de los miles de títulos que ya usan contenido promocional, busca mensajes en la bandeja de entrada de Play Console para obtener más información. Estamos buscando expandir el acceso a más aplicaciones y juegos el próximo año.

Estos cambios brindan aún más oportunidades para aprovechar sus eventos para aumentar su audiencia activa e ingresos. La visibilidad y la promoción en Play también dependen de la calidad del título y del contenido individual. Así que asegúrese de revisar nuestro actualizado directrices y recomendaciones de contenido.

Impulsar readquisiciones

Otra parte clave del ciclo de vida es traer de vuelta a los usuarios que ya han probado tu título. A medida que los ecosistemas móviles continúan madurando y los desarrolladores continúan invirtiendo a largo plazo, este canal de crecimiento se vuelve cada vez más importante.

Por eso estamos introduciendo Listados de tiendas personalizados para usuarios abandonados. Estos le permiten contar una historia diferente a los usuarios de Play que ya probaron pero desinstalaron sus aplicaciones o juegos. Debido a que nuestros listados de tiendas alimentan experiencias como la superposición que ve cuando interactúa con un anuncio de aplicación en YouTube, los usuarios pueden ver sus mensajes personalizados de recuperación en diferentes plataformas de Google.

En los próximos meses, también veremos cómo Google Play puede ayudar a permitir una mayor recompra de títulos excelentes y de alta calidad. Las listas de tiendas personalizadas para usuarios que han abandonado comenzarán a implementarse a fines de este año, y puedes expresar tu interés en ser uno de los primeros en usarlas completando esta forma.

Cuide la calidad: aumente las adquisiciones de aplicaciones y juegos de alta calidad

Nos enfocamos en crear viajes emocionantes y nuevos para los usuarios en Play. Entre otras señales, los factores de evaluación de la calidad en los juicios y decisiones editoriales de nuestros equipos. Los usuarios esperan grandes experiencias y nuestro objetivo es respaldar títulos que cumplan con sus expectativas, por lo que la calidad es un aspecto clave del descubrimiento.

Primero, consideremos calidad en la aplicación. Analicemos una serie de factores, entre ellos: ¿Tiene su título un diseño refinado y un contenido que atraiga a los usuarios a largo plazo? ¿Tu experiencia de incorporación es clara y los anuncios están bien integrados? ¿Su título tiene navegación intuitiva, controles y acceso al menú? Satisfacer la pautas para el comportamiento funcional en todos los factores de forma admitidos? Y es tu titulo accesible a todos los usuarios?

Calidad técnica es otra consideración importante. Puede variar mucho según el usuario y el dispositivo, por lo que estamos introduciendo nuevas métricas de fallas y ANR más centrado en el usuario en Android vitals. Estos afectarán cada vez más a los tratamientos de Play Store, alejando a los usuarios de los títulos que podrían brindar una mala experiencia en sus dispositivos específicos y acercándolos a aquellos que podrían ser más adecuados. En algunos casos, puede aparecer un aviso en los listados de la Tienda.

Los usuarios pueden ver una alerta en la ficha de Play Store si una acción tiene una tasa de bloqueo percibida por el usuario o una tasa de ANR percibida por el usuario superior al 8 % en su modelo de teléfono a partir del 30 de noviembre de 2022. Tenga en cuenta que el diseño final y el texto están sujetos a cambios. .

Le notificaremos en Android vitals si existe el riesgo de que su aplicación reciba este tratamiento antes de que sea visible en Play, para que pueda tomar medidas correctivas. Lea nuestra publicación de blog sobre la calidad de la aplicación para obtener más información.

Finalmente, cuando se trata de calidad, estamos estableciendo una barra de calificación mínima de 3.0 estrellas para mejorar las clasificaciones. Primero implementaremos el cambio de calificación en las clasificaciones Top Free en todo el mundo y en todos los factores de forma en febrero de 2023. A finales del próximo año, planeamos llevar este cambio también a las clasificaciones mejor pagadas y recaudadas.

Play Console ofrece herramientas para calificar su calificación, profundizar en los principales problemas sobre los que escriben los usuarios y responder directamente a las reseñas. Obtenga más información aquí.

Ser transparentes sobre nuestras contribuciones

A medida que continuamos haciendo de Play una plataforma aún más valiosa para los desarrolladores, queremos asegurarnos de que pueda ver el impacto positivo que tienen nuestras superficies en su crecimiento. Así que estamos actualizando Rendimiento de la tienda informes para reflejar mejor cómo los usuarios descubren sus títulos de Play. Esto incluye más datos de experiencias fuera de Play, diferenciando el tráfico pago y directo del comportamiento orgánico del usuario en Play, e incluye rutas de descubrimiento clave, como buscar categorías como “Juegos de rompecabezas”, en Explorar el tráfico. Próximamente, le enviaremos un mensaje en Play Console cuando esta actualización esté disponible.

Todos estos cambios, junto con otras características interesantes que tenemos en proceso, funcionan en conjunto. Entonces, si está interesado en la calidad de sus experiencias, la evolución de su oferta y la creación de eventos emocionantes y contenido atractivo, Play es la plataforma y el socio para impulsar su crecimiento y éxito.