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Google y Meta, dos gigantes tecnológicos que a menudo entran en conflicto, se han asociado en secreto para orientar los anuncios de Instagram a adolescentes en YouTube. El acuerdo, que eludió las reglas de Google sobre el tratamiento de menores en línea, generó preocupaciones sobre la privacidad y las implicaciones éticas de dirigirse a los adolescentes con publicidad digital.
Google y Meta dirigirán anuncios a adolescentes
La colaboración entre Google y Meta Se centra en adolescentes de 13 a 17 años.según revela el Financial Times. El esfuerzo fue parte de una campaña de marketing desarrollada por Google para promocionar Instagram, la popular aplicación para compartir fotos y vídeos de Meta. Los anuncios están dirigidos específicamente a usuarios de YouTube clasificados como “desconocidos” en el sistema de publicidad de Google. En particular, se trata de un grupo que incluye un porcentaje importante de niños menores de 18 años.
La colaboración es digna de mención porque involucró a dos empresas que suelen ser feroces competidores en el espacio de la publicidad digital. La asociación parece haber sido impulsada por beneficios mutuos. Google pretende aumentar sus ingresos publicitarios, mientras que Meta ha buscado retener a los usuarios más jóvenes que gravitan hacia plataformas como TikTok.
Tales acciones son directamente contrarias Las políticas de Google contra la personalización y la orientación de anuncios a menores. Además, la revelación se produce apenas unos meses después de que el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, se disculpara ante el Congreso por la explotación infantil de la plataforma. El acuerdo secreto entre Google y Meta para dirigir los meta anuncios de Google a los adolescentes contrasta con este arrepentimiento público.
La campaña de Google-Meta Ads para adolescentes no fue un hecho aislado, sino parte de una estrategia más amplia. Las empresas se asociaron con Spark Foundry, una filial estadounidense de Publicis, para lanzar el programa piloto de marketing en Canadá entre febrero y abril. El éxito de esta primera prueba llevó a una prueba en los Estados Unidos en mayo, con planes para una implementación internacional más amplia. La campaña tenía como objetivo promover Instagram y otras metaaplicaciones, como Facebook, entre un público joven.
A pesar de la pequeña escala de estos programas piloto, Google los vio como un trampolín potencial para una asociación más lucrativa con Meta, que implicaría publicidad de marca de alto perfil en varias plataformas.
La asociación pone de relieve hasta dónde están dispuestas a llegar ambas empresas para captar y mantener la atención de los usuarios más jóvenes. Hay mucho en juego para Meta, que enfrenta una dura competencia de plataformas más nuevas como TikTok, que están alejando a los usuarios adolescentes.
