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La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) liberado su decisión final sobre la propiedad de Meta de Giphy, que requiere que Meta venda la plataforma. Giphy fue adquirida en 2020 por 400 millones de dólares y ahora está por venderse.
La CMA inició una investigación sobre el caso en 2021 y descubrió que el acuerdo podría dañar la competencia entre plataformas y afectar a los anunciantes del Reino Unido. Con su autoridad sobre Giphy, CMA cree que Meta puede restringir el acceso de otras plataformas de redes sociales a los GIF y hacerlos menos atractivos. Además, CMA descubrió que el acuerdo permitía a Meta eliminar a Giphy del mercado de publicidad gráfica.
Meta apeló la decisión, pero el Tribunal de Apelación de la Competencia (CAT) confirmó que el acuerdo había “reducido la competencia dinámica” y Meta no tuvo más remedio que deshacerse del Giphy. Actualmente, la empresa tiene Facebook, WhatsApp, Instagram y Oculus como subconjuntos.
Meta se ve obligada a vender Giphy
Según Stuart McIntosh, presidente del grupo de investigación independiente de la CMA, el acuerdo con Giphy ha permitido a Meta aumentar su poder de mercado sustancial en las redes sociales. Además, Meta puede obligar a los clientes de Giphy a renunciar a los datos de usuario del Reino Unido a cambio de acceder a la base de datos de gif. Actualmente, algunas grandes plataformas de redes sociales como TikTok, Twitter y Snapchat usan la base de datos Giphy.
“La única forma de abordar esto es vendiendo Giphy. Esto fomentará la innovación en la publicidad digital y también garantizará que los usuarios de las redes sociales del Reino Unido continúen beneficiándose del acceso a Giphy”. agregó McIntosh.
CMA rechazó la primera apelación de Meta y la empresa confirmó que dará seguimiento a la orden y venderá Giphy. “Estamos decepcionados con la decisión de la CMA, pero aceptamos el fallo de hoy como la última palabra al respecto”, vocero de Meta Ella dijo. “Trabajaremos en estrecha colaboración con la CMA en la venta de Giphy”.
Sin embargo, no sabemos qué empresa quiere comprar la plataforma a qué precio. Pero Giphy es la base de datos de gifs más grande del mundo, y muchas empresas quieren tener esa plataforma. Sin embargo, según el fallo de la CMA, Meta debería vender Giphy a un comprador autorizado. Por lo tanto, es poco probable que el próximo propietario de Giphy sea una plataforma social como Twitter o TikTok.
