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El miércoles, Analistas de Bank of America dijeron en un informe que con la promoción continua de la nueva vacuna contra el coronavirus en la primera mitad de 2021, a medida que la economía global comience a recuperarse y emerja gradualmente de la hibernación, las acciones de Alphabet se beneficiarán. más que publicidad en línea entre pares de Facebook.
Este informe describe las perspectivas de desarrollo de los principales títulos de medios en línea de Alphabet, como Google, Facebook, Twitter, Snap y Pinterest en 2021. Factores como vacunas, cambios regulatorios y cambios en la privacidad del identificador de anunciantes de Apple (IDFA) habrán diferentes efectos sobre estas empresas.
Bank of America dijo que en 2021 “pasará de las materias primas a los servicios, del sector público a las empresas privadas y de los mercados virtuales a las transacciones cara a cara”. Los analistas se muestran optimistas sobre las acciones que están experimentando la mayor presión sobre el crecimiento económico en el tercer trimestre de 2020 y las que más se han beneficiado de la recuperación económica.
Google versus Facebook
Los analistas de Bank of America dijeron que el desempeño de Alphabet en 2020 está por detrás de sus pares FANG. Industrias verticales lentas como el turismo y la industria del entretenimiento local están marcando el comienzo de la recuperación. Entonces, Alphabet debería sentir el crecimiento acelerado de su negocio de investigación.
A medida que las herramientas de compra de YouTube se vuelven más sofisticadas, los analistas de Bank of America esperan que sus ingresos publicitarios aumenten drásticamente. Estos incluyen herramientas para agregar imágenes de productos a los anuncios, lo que puede generar tráfico a las páginas de productos de la marca.
Los analistas escribieron: “Google tiene una base de anunciantes más diversa que algunos de sus pares de las redes sociales. Por lo tanto, vio una mayor desaceleración en el crecimiento de los anuncios en el segundo trimestre. Creemos que la exposición a los viajes (alrededor del 10%). y otras empresas locales (incluidos los minoristas y las empresas locales) podrían representar más del 30% de los ingresos por publicidad de búsqueda, y estos sectores podrían volver en 2021 ”.
Facebook no pudo aprovechar al máximo los motores de crecimiento. Incluyen mensajería instantánea, compras, video y realidad aumentada / realidad virtual. Pero no se ha determinado el momento de mejorar la visibilidad y la expansión de los ingresos en estas áreas.
El informe dice: “Si Facebook muestra un progreso material con las iniciativas de compra, creemos que la acción podría tener un desempeño más sólido en la segunda mitad del año”.
Los analistas creen que las continuas demandas contra Facebook y Google representarán una amenaza para el crecimiento de estas acciones. Pero en 2021, los fundamentos comerciales de estas dos empresas serán más importantes.
El informe también señaló: “Es probable que ambas empresas luchen contra cualquier intento de regular sus prácticas comerciales centrales o de desmantelar las empresas en los tribunales”. Las llamadas de nuestros expertos legales sugirieron que Facebook tiene algunas defensas sólidas contra la acción regulatoria, incluido el hecho de que Instagram y WhatsApp eran plataformas bastante insignificantes en el momento de la adquisición. Para Google, creemos que los acuerdos de distribución son menos importantes para la búsqueda de tráfico en esta etapa del desarrollo de la empresa “.
Cambios en la privacidad de Apple
Las reglas de privacidad IDFA de Apple entrarán en vigencia este año. Tendrán un impacto en la industria publicitaria. Los analistas de Bank of America dijeron que Facebook y Snap enfrentan los mayores riesgos. Este movimiento podría generar un 3% de ingresos negativos para Facebook y Snap y un 5% de ingresos negativos para Snap.
Creen que Twitter tiene cierta exposición al riesgo en las descargas de aplicaciones móviles. Pero en comparación con Facebook y Snap, esta exposición es relativamente pequeña. Los analistas de Bank of America dijeron que Pinterest y Google son los menos afectados por el IDFA.
Twitter, TikTok y Snap
Los analistas creen que para las empresas medianas, el crecimiento de Twitter en la primera mitad de 2021 será el mayor entre sus pares. Dijeron que es muy probable que las acciones de Twitter se beneficien del gasto publicitario de la marca, eventos en vivo y lanzamientos de productos en 2021.
La funcionalidad de SMS introducida por Snap ayudará a evitar que los usuarios abandonen su barco y se comuniquen con TikTok. Pero los analistas han advertido que TikTok puede comenzar a competir por contenido más profesional en el futuro. Además, a medida que crece su negocio de publicidad, los precios publicitarios de TikTok pueden volverse más atractivos considerando la superposición en la demografía.
Los analistas también prestaron atención al boicot de la inversión publicitaria por parte de los especialistas en marketing a principios de este año. Esto no parece tener un gran impacto en el crecimiento de Facebook en el segundo o tercer trimestre de 2020.
Escribieron: ‘Pero los anunciantes parecían estar aumentando su diálogo con Snap y Pinterest, que tenían menos controversia de contenido. De cara al 2021, Facebook y Twitter tienen mayores incertidumbres y riesgos derivados de más problemas de contenido de los usuarios dado su enfoque en el contenido generado por los usuarios, mientras que Snap y Pinterest pueden seguir beneficiándose de la diversificación del gasto publicitario de los anunciantes que planean. su gasto para 2021.
