Desarrollar nuestro modelo de negocio para satisfacer las necesidades de los desarrolladores.


Publicado por Sameer Samat, vicepresidente de gestión de productos

Cuando lanzamos Android y Google Play hace más de una década, apostamos a que un ecosistema móvil libre y abierto podría rivalizar con los jardines amurallados patentados que dominaban la industria. Todavía no estaba claro qué tipos de empresas se trasladarían a los dispositivos móviles o qué aplicaciones tendrían éxito. Para facilitar las cosas, adoptamos un modelo de negocio fácil de entender: la gran mayoría de los desarrolladores podían distribuir sus aplicaciones en Google Play de forma gratuita (actualmente el 97% lo hace de forma gratuita). Para los desarrolladores que ofrecen una aplicación de pago o venden productos digitales integrados en la aplicación (actualmente solo el 3% de los desarrolladores), la tarifa plana del servicio era del 30%. Este modelo ha ayudado a que las aplicaciones se conviertan en uno de los segmentos de software de más rápido crecimiento. Y en lugar de cobrar tarifas de licencia por nuestro sistema operativo, nuestra tarifa de servicio nos ha permitido invertir continuamente en Android y Play al ponerlos a disposición de los fabricantes de dispositivos de todo el mundo de forma gratuita.

La creatividad y la innovación de los desarrolladores de todo el mundo han impulsado nuevas y sorprendentes experiencias de aplicaciones que nunca podríamos haber imaginado cuando presentamos Android por primera vez. A medida que el ecosistema ha evolucionado, ha surgido una gama más amplia de modelos comerciales para admitir estos diferentes tipos de aplicaciones. Hemos realizado cambios importantes a lo largo del camino, incluido el cambio más allá de un modelo de tarifas de servicio único para todos para garantizar el éxito de todo tipo de negocios. En lugar de una tarifa de servicio única, ahora tenemos varios programas diseñados para respaldar y fomentar nuestro ecosistema diverso de aplicaciones.

El resultado es que El 99% de los desarrolladores califican para una tarifa de servicio del 15% o menos. Y después de conocer y escuchar a los desarrolladores de muchas industrias y regiones, incluidos desarrolladores como Anghami, AWA, Bumble, Calm, Duolingo, KADOKAWA, KKBOX, Picsart y Smule, anunciamos cambios adicionales para respaldar aún más nuestro ecosistema de socios y ayudarlos. Desarrolle actividades sostenibles y asegúrese de que Play continúe liderando el ecosistema de aplicaciones móviles.

Reducción del costo del servicio en suscripciones al 15%

Las suscripciones digitales se han convertido en uno de los modelos de más rápido crecimiento para los desarrolladores, pero sabemos que las empresas de suscripción enfrentan desafíos específicos en la adquisición y retención de clientes. Hemos trabajado con nuestros socios en las áreas de citas, fitness, educación y otras industrias para comprender los matices de sus negocios. Nuestra tarifa de servicio actual cae del 30% al 15% después de 12 meses de suscripción recurrente. Pero hemos escuchado que la pérdida de clientes dificulta que las empresas de suscripción se beneficien de esa tarifa reducida. Entonces, estamos simplificando las cosas para asegurarnos de que puedan hacerlo.

Para respaldar las necesidades específicas de los desarrolladores que ofrecen suscripciones, a partir del 1 de enero de 2022, estamos reduciendo la tarifa de servicio para todas las suscripciones en Google Play del 30% al 15%, a partir del primer día.

Para los desarrolladores que ofrecen suscripciones, esto significa que las tarifas de suscripción del primer año se reducirán a la mitad. Ya hemos recibido comentarios positivos de nuestros socios desarrolladores sobre este cambio:

“Nuestra asociación con Google ha sido poderosa para nuestro negocio, ayudándonos a escalar y, en última instancia, a desempeñar un papel clave en el avance de nuestra misión de empoderar a las mujeres en todo el mundo. El cambio de precio que anunciaron nos permitirá invertir mejor en nuestros productos y permitirá a los usuarios para conectarse en línea con confianza “.

– Whitney Wolfe Herd, fundadora y directora ejecutiva de Bumble Inc.

“Así como cada persona aprende de diferentes maneras, cada desarrollador es diferente también. Estamos emocionados de ver que Google continúa trabajando con el ecosistema para encontrar modelos que funcionen tanto para el desarrollador como para la plataforma. Esta reducción en las tarifas de suscripción ayudará. Duolingo acelera nuestra misión de aprendizaje de idiomas disponible universalmente “.

– Luis von Ahn, cofundador y CEO de Duolingo.

Vaya más allá con experiencias multiplataforma

Si bien las aplicaciones siguen siendo increíblemente importantes para los teléfonos móviles, los grandes servicios ahora también deben incluir televisores, automóviles, relojes, tabletas y más. Y reconocemos que los desarrolladores necesitan invertir en la construcción de estas plataformas ahora más que nunca.

A principios de este año, lanzamos el programa Play Media Experience para alentar a los desarrolladores de videos, audio y libros a ayudar a hacer crecer la plataforma Android mediante la creación de experiencias impactantes entre dispositivos. Esto ayudó a los desarrolladores a invertir en estas experiencias multipantalla con una tarifa de servicio tan baja como el 15%.

Hoy también estamos realizando cambios en la tarifa de servicio en el programa Media Experience, para acomodar mejor las diferencias en estas categorías. Ebooks y servicios de transmisión de música a pedido, donde los costos de contenido representan la mayor parte de las ventas, ahora tendrá derecho a una tarifa de servicio del 10%. Las nuevas tarifas reconocen la economía de la industria de las verticales de medios y hacen que Google Play funcione mejor para los desarrolladores y las comunidades de artistas, músicos y autores que representan. se puede ir aquí para más información.

Continuaremos interactuando con los desarrolladores para comprender sus desafíos y oportunidades y cómo podemos ayudarlos mejor en la construcción de negocios sostenibles. Es un tema que estará en el centro y en el centro de la Cumbre de desarrolladores de Android Del 27 al 28 de octubre, donde conocerá más sobre nuestras últimas herramientas, interfaces de programación de aplicaciones (API) y tecnologías diseñadas para ayudar a los desarrolladores a ser más productivos y crear mejores aplicaciones.

Si busca más información sobre Google Play y sus cargos por servicio, hemos respondido algunas preguntas comunes. aquí.

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