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Según un nuevo informe, Sony y Microsoft pueden planear implementar una red publicitaria que podría ver juegos gratuitos llenos de publicidad en el juego en las consolas PlayStation y Xbox. Fuentes familiarizadas con las estrategias de las dos compañías dijeron.
Business Insider informa que tres personas están involucradas con Sony probando una nueva plataforma publicitaria con desarrolladores para ayudar a colocar anuncios en el juego a través de un programa de desarrollo de software. El movimiento alienta a los desarrolladores a crear juegos gratuitos y ofrece una forma de monetizar sus títulos.
Actualmente, PlayStation muestra anuncios en los menús que permiten a los editores de juegos promocionar sus juegos en la tienda de la consola. PlayStation también ofrece anuncios de transmisión de video a los usuarios que transmiten a través de sus consolas a través de aplicaciones como Hulu. La nueva plataforma de publicidad permitiría a los desarrolladores tener una forma adicional de anunciar a jugadores que ya son difíciles de alcanzar y promocionar productos y servicios.
Se espera que la nueva red publicitaria en el juego se lance a fines de 2022
Se espera que la nueva red publicitaria en el juego se lance a fines de 2022 y los anuncios podrían venderse a través de un mercado privado. Todavía no está claro si Sony planea reducir los ingresos, pero las fuentes dicen que Sony solo puede estar interesado en los datos sobre la actividad del consumidor en la plataforma PlayStation.
El informe establece además que los anuncios en el juego aparecerían como si fueran parte del juego y aparecerían en lugares como estadios deportivos, vallas publicitarias y otros lugares convencionales donde los usuarios esperarían ver alguna forma de pancartas y anuncios.
Desventajas de los anuncios en los juegos
Deja espacio para el abuso
Nadie quiere ver anuncios, punto.
En una nota más seria, todos tenemos que admitir que desde que los desarrolladores grandes y pequeños han implementado publicidad en aplicaciones y juegos móviles, sus ingresos han aumentado significativamente. Si bien muchos desarrolladores continúan abusando del sistema al mostrar anuncios constantemente, muchos editores lo equilibran bien, lo que aumenta sus ingresos.
Los anuncios pueden frustrar a los jugadores
Si Sony puede establecer una guía y una política sobre cuántos anuncios pueden aparecer, podría reducir el número de jugadores molestos por los comerciales patrocinados, que podrían usarse para obtener actualizaciones, dinero ficticio y otras ventajas de mejora, similar a cómo funciona actualmente en los dispositivos. móvil. El informe tampoco menciona si los títulos AAA podrían estar involucrados en esto, lo que tendría mucho sentido para juegos como Grand Theft Auto, que tiene una gran base de usuarios activos, diseños y estructuras reales, y un enorme mapa sandbox con muchos de vallas publicitarias y publicidad en el juego (no real).
Si bien Sony y Microsoft elaborarán la estrategia de colocación de anuncios, deberán desarrollar una forma de hacer que estos banners sean más interactivos. Después de hacer clic en un anuncio en la web o en las aplicaciones móviles, se lo lleva a una página de destino o sitio web solicitado por el anunciante para explorar los productos y servicios. Esto no parece factible si los banners parecen ser parte del juego, ya que pueden no ser lo suficientemente interactivos para convencer a los usuarios, pero es una forma legítima de aumentar el conocimiento de la marca.
Privacidad y contenido para adultos
Muchos grandes editores probablemente querrán evitar la forma en que Sony y Microsoft se anuncian en los juegos y trabajar en sus propias soluciones para evitar el intercambio de datos, pero eso podría ser difícil si las dos compañías cambian algunas de sus políticas que podrían obligar a los grandes medios a usar “first party” para monetizar sus plataformas, a cambio de compartir datos sobre cómo los usuarios interactúan con estos anuncios.
Es posible que los desarrolladores y editores populares también deseen evitar unirse a la red publicitaria, ya que puede colocar pancartas en juegos dirigidos a una audiencia más madura e involucrar material para adultos. La mayoría de los anunciantes son llamados _adecuados para familias_ y no tendría sentido que pusieran su marca junto al contenido que creen maduro.
Beneficios de los anuncios en el juego
Más ingresos
Es simple y sencillo. Tanto los desarrolladores grandes como los pequeños y los estudios de publicación podrían aumentar sus ingresos al monetizar los juegos gratuitos. Esta es una ventaja para todos, ya que los desarrolladores podrían concentrarse más en mejorar el juego y actualizarlo con mayor frecuencia con nuevas actualizaciones y características.
Algunos juegos pueden ser más atractivos
Algunos juegos, como Grand Theft Auto 5 y Euro Truck Simulator 2, tienen una gran base de seguidores y una activa comunidad de modding. Aunque GTA es un juego de acción/sandbox, a muchos les gusta el enorme mapa y el hecho de que es inmersivo con edificios realistas, diseños de carreteras, autos y más. La comunidad de modding ya tiene muchas modificaciones descargables gratuitas que reemplazan los banners de los juegos con anuncios reales para mejorar la experiencia y hacerla más atractiva.
Euro Truck Simulator 2 también tiene muchas modificaciones similares que reemplazan las estaciones de servicio y las empresas con logotipos y negocios reales. Juegos como FIFA, NFL y NBA 2K también muestran anuncios reales de sus socios y anunciantes, pero a menudo esto implica solo mostrar logotipos y no mostrar productos o servicios reales.
Conclusión
Todo depende de que Sony y Microsoft encuentren el equilibrio adecuado y de que los desarrolladores implementen anuncios que no molesten a los jugadores. Nos guste o no, la publicidad pronto estará en todas partes a nuestro alrededor y la mayoría de los lugares estarán llenos de imágenes coloridas y llamativas, elementos en movimiento y videos para que compremos cosas que no necesitamos. La publicidad en el metaverso será la próxima gran cosa, y solo espero que las empresas como Meta no hagan lo que se muestra en Listo jugador uno.
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