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Cuando Apple lanzó iOS 14.5 el año pasado, hizo un cambio fundamental en el sistema operativo del iPhone que cambió el rumbo de la publicidad en la plataforma. La compañía finalmente presentó la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones que mostró por primera vez en WWC 2022. Para los no iniciados, la Transparencia de seguimiento de aplicaciones es una función que permite a los usuarios evitar que las aplicaciones recopilen datos de uso. Debido a que una aplicación no puede rastrear el comportamiento de un usuario y cómo usa la aplicación, se vuelve difícil para los anunciantes orientar los anuncios.
Desde que Apple anunció la función, muchas grandes empresas tecnológicas se han quejado del efecto que tendría en sus ingresos. Después de que se lanzó la función, Snap informó que perdió millones de dólares debido a la transparencia del seguimiento de la aplicación. Facebook también informó en su llamada de ganancias que tendría que reconstruir su infraestructura publicitaria desde cero debido a la función. La semana pasada, lótame informó que la función Transparencia del seguimiento de aplicaciones podría costar a los gigantes tecnológicos casi $ 16 mil millones en 2022.
un nuevo Investigar realizado por la Universidad de Oxford (vía Técnica Ars) ahora afirma que muchas aplicaciones de iOS en la tienda de aplicaciones de Apple están pasando por alto la transparencia del seguimiento de aplicaciones y el seguimiento del uso del usuario, incluso si la función está desactivada. La investigación afirma que ATT funciona según lo previsto en general, evitando que la aplicación rastree su uso, pero existen algunas lagunas en el marco que permiten a las empresas, como Google y Facebook, recopilar datos del dispositivo del usuario.
Los investigadores identificaron un total de nueve aplicaciones que usaban código del lado del servidor para generar un identificador de anunciante (IDFA). Para los no iniciados, IDFA es una especie de cookie para dispositivos. Permite que las agencias de publicidad sepan exactamente cómo interactúas con los anuncios, qué contenido te gusta/no te gusta, si has realizado una compra o no, y casi todo sobre los anuncios que ves en tu iPhone. Desde iOS 14.5, Apple ha comenzado a mantener este identificador privado de las aplicaciones y, por lo tanto, no han podido orientar los anuncios.
Volviendo al trabajo de investigación, se afirma que algunas aplicaciones rastrean el uso de la aplicación incluso cuando el seguimiento de la aplicación está deshabilitado al generar un identificador en su servidor. Afirma que el código fue proporcionado por una subsidiaria de la empresa china Alibaba llamada Umeng. Se sabía que Alibaba era “preocupado” en App Tracking Transparency cuando se lanzó y la empresa tenía una herramienta que permitiría a las aplicaciones eludir la función. Ahora se ha informado que el desarrollo de este “bypass” se ha completado y las empresas lo están utilizando para realizar un seguimiento de los usuarios, independientemente de qué usuario permita o no el seguimiento.
Después de probar nueve aplicaciones y descubrir que rastreaban a los usuarios, los investigadores compararon casi 1800 aplicaciones para ver si usaban una herramienta para rastrear al usuario. “Casi una cuarta parte de las aplicaciones estudiadas dijeron que no recopilaban datos de los usuarios, pero la mayoría de ellas, el 80 por ciento, contenían al menos una biblioteca de seguimiento”. agrega.
¿Deberías estar preocupado?
Por ahora, no debería preocuparse demasiado por las aplicaciones que controlan sus datos de uso. Como indica la investigación, App Tracking Transparency funciona principalmente según lo previsto. Si bien las aplicaciones rastrean su uso en sus propios servidores, no pueden extraer la misma cantidad de datos si el seguimiento de la aplicación está habilitado. Por lo tanto, es recomendable dejar la opción deshabilitada si no desea que las aplicaciones lo rastreen.
Además, Apple actualmente tiene reglas estrictas en lo que respecta a la transparencia de seguimiento de aplicaciones. La empresa no permite que los desarrolladores de aplicaciones ofrezcan recompensas a cambio de habilitar el seguimiento de aplicaciones. Y hay algunas cosas que Apple puede hacer en última instancia para evitar que las aplicaciones rastreen el uso en los servidores. La compañía puede lanzar una nueva actualización para iOS, lo que dificultaría que las empresas rastreen su uso. También puede amenazar a los desarrolladores para que cumplan con las reglas y no les permitan rastrear a los usuarios que usan sus propios servidores.
En general, la investigación nos lleva a creer que la función Transparencia del seguimiento de aplicaciones está lejos de ser inútil en este momento. Si Apple soluciona las lagunas pronto, sería aún mejor.
Cómo habilitar la transparencia de seguimiento de aplicaciones en iPhone si aún no lo ha hecho
Si aún no ha desactivado las aplicaciones para que no rastreen su uso en su iPhone, puede hacer lo mismo en un par de pasos. Siga leyendo y descubra cómo deshabilitar el seguimiento de aplicaciones de todas las aplicaciones al mismo tiempo.
- Primero, abre Ajustes en tu iPhone.
- Desplácese hacia abajo y luego seleccione Privacidad → Seguimiento.
- Deshabilitar el Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento opción.
Esto es prácticamente todo. Ahora ha bloqueado todas las aplicaciones en su iPhone para que no requieran que rastree sus datos también. De hecho, las aplicaciones en su iPhone ahora no solo no podrán rastrear su uso, sino que ni siquiera podrán ofrecerle una ventana emergente para permitir el seguimiento de la aplicación.
¿Ha desactivado el seguimiento de aplicaciones en su iPhone? ¿Cómo fue tu experiencia? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
