creciendo para la próxima década

Publicado por Purnima Kochikar, vicepresidenta de Play Partnerships

Hola a todos,

Este año, Google Play celebró nuestra primera década trabajando con tu empresa. Entonces, ya sea que haya lanzado su primera aplicación o juego, o que haya estado con nosotros desde el principio, gracias por acompañarnos a nosotros y a nuestros más de 2500 millones de usuarios en este viaje.

2022 ha sido un año de incertidumbre, con desafíos para la economía global que han dejado a muchas personas y empresas buscando formas de adaptarse a circunstancias desafiantes. Pero a pesar de estas circunstancias desafiantes, sus aplicaciones y juegos han seguido ayudando a las personas a administrar, vivir y disfrutar la vida.

lanzamos #WeArePlay este año para documentar sus historias de todo el mundo y mostrar cómo sus aplicaciones y juegos están mejorando la vida de las personas.Uno de mis favoritos es de los hermanos Kennedy y Duke, quienes utilizan su ambición para ayudar a las pequeñas empresas con sus necesidades financieras para crear kipáy ahora están ayudando a empoderar a los empresarios en toda África.

En los EE. UU., Andrew Glantz ha usado su pasión para ayudar a las comunidades locales a crear RegaloUna comida, una excelente aplicación que alienta a los clientes del restaurante a tomar fotografías de su comida, después de lo cual alguien recibe una comida en un banco de alimentos local. Andrew estima que 500 restaurantes han donado más de 1 millón de comidas hasta la fecha, lo cual es un gran logro. Estamos encantados de seguir destacando sus historias de todo el mundo durante el próximo año.

En el mundo donde priman los dispositivos móviles en el que vivimos hoy, es claro ver el impacto de las experiencias que construyes en la vida de las personas, y esto inspira a mi equipo todos los días.

Te ayudamos a hacer crecer tu negocio de manera más eficiente

En tiempos de incertidumbre económica, sabemos que es importante mantener bajos los costos, mejorar los resultados y mantener la productividad. Es por eso que recientemente realizamos una serie de mejoras para ayudarlo a adquirir y volver a atraer a sus usuarios de manera más eficiente, y compartimos las mejores prácticas prácticas a través de nuestro serie de crecimiento de aplicaciones.

Por ejemplo, ahora puede crear hasta 50 Listados de tiendas personalizados para atraer a segmentos específicos de personas, de modo que pueda comunicar las cosas buenas de su aplicación de manera que sea relevante para cada audiencia. También estoy emocionado de ver el impacto de las listas de tiendas personalizadas de los usuarios de Churned. En el año Nuevo; estos contarán una historia más personalizada a las personas que han desinstalado sus aplicaciones o juegos y lo ayudarán a restaurarlos. Sea uno de los primeros en probar esta nueva característica expresando su interés aquí.

Para títulos selectos, otra forma efectiva de interactuar con usuarios nuevos y existentes es usar Pestañas de contenido promocional, que juegos han estado usando por un tiempo. Esta es una excelente manera de llegar a los usuarios de Google Play con ofertas, lanzamientos y eventos. Por ejemplo, Tácticas de los Tres Reinos usó las tarjetas para la exposición en todos los eventos importantes, como el registro previo, el lanzamiento de una nueva versión y la nueva temporada. Las tarjetas lanzadas durante el evento de su primer aniversario en Hong Kong SAR y Taiwán aumentaron la exposición de su juego en Play Store en un 35 %.

También estamos emocionados de ver que las aplicaciones comienzan a usar tarjetas. Servicio de transmisión en vivo Contracción este año ha gestionado cerca de 200 campañas de contenido promocional, generando 36 millones de espectadores únicos y más de 50 mil instalaciones de aplicaciones de tarjetas. Es maravilloso ver estos resultados.

En promedio, las empresas que usan listados con contenido promocional ven un aumento del 3,6 % en los ingresos y un aumento del 5,1 % en 28 usuarios activos diarios en comparación con títulos similares que no lo hacen. A medida que mida su éxito con el nuevo panel de informes, verá que las oportunidades de optimización son enormes. Si eres uno de los miles de títulos que ya usan contenido promocional, busca mensajes en tu bandeja de entrada de Play Console para obtener más información. Estamos buscando expandir el acceso a más aplicaciones y juegos el próximo año.

Te ayudamos a entrar en nuevos mercados

Una excelente manera de encontrar nuevos usuarios es globalizarse. Para los juegos móviles, los mercados maduros como Europa Occidental muestran una buena tasa de crecimientopero la tasa de crecimiento mundial es aún mayor gracias a la número creciente de jugadores móviles en los mercados emergentes como el Sudeste Asiático, América Latina, India y Medio Oriente y África. Un número creciente de aplicaciones y juegos se están monetizando con éxito en los mercados emergentes: por ejemplo, Türkiye ha visto un aumento de aproximadamente el 70 % en el gasto de los consumidores en aplicaciones este año y un aumento de aproximadamente el 50 % en juegos.

Para aquellos que están considerando ingresar a nuevos mercados, los pagos locales y las herramientas de monetización pueden ayudarlo a aumentar la conversión, el compromiso y la retención de compradores. Este año lanzamos guía estratégica en Play Console, que le brinda una variedad de información, incluidas comparaciones entre pares y desgloses por países. Estos pueden ayudarlo a identificar rápidamente oportunidades de crecimiento, como qué mercados tienen un rendimiento inferior y dónde es líder del mercado. Para obtener más prácticas recomendadas para ingresar a nuevos mercados, consulte nuestro Cursos de la Academia de Google Playcon más por venir.

Soporte para encontrar usuarios en múltiples dispositivos

A medida que miramos hacia el futuro para hacer crecer su negocio, no se trata solo de llegar a personas en más mercados, sino también de llegar a personas en más dispositivos. Los usuarios invierten cada vez más en dispositivos conectados además de sus teléfonos. Solo este año, la cantidad de dispositivos Android no móviles activos creció casi un 30%. Por eso es más importante que nunca poder conocer a tus usuarios donde sea que estén, sea cual sea su dispositivo.

El soporte de juego multiplataforma fue una gran inversión este año. Hemos estado implementando Google Play Games para PC como una experiencia beta en más mercados de todo el mundo, recopilando sus comentarios y mejorando el producto para satisfacer mejor las necesidades de sus jugadores de todo el mundo. Nuestro objetivo principal es ayudarlo a conocer jugadores donde sea que estén y darles acceso a sus juegos en tantos dispositivos como sea posible.

Muchos de ustedes ya están creando experiencias increíbles a través de factores multifacéticos, como Usable y plegable. Strava es un gran ejemplo de cómo la creación de estas experiencias puede aumentar el compromiso. Aprovecharon las API, las bibliotecas y las herramientas de Android de Google para llevar la experiencia de la aplicación al siguiente nivel para las personas que invirtieron en un dispositivo portátil y descubrieron que los usuarios de dispositivos portátiles también tenían 30% más días activos en comparación con aquellos que no han usado un wearable.

Mantén el ecosistema seguro

Sabemos lo duro que trabaja para crear y hacer crecer estas increíbles aplicaciones. A medida que escala sus operaciones, también nos comprometemos a ayudarlo a comprender mejor las políticas que mantienen el ecosistema seguro para las personas en todo el mundo. Las políticas recientes para ayudarlo a administrar la confianza y la seguridad en Google Play incluyen la expansión del Programa de asistencia para desarrolladores para ayudarlo a resolver problemas de cumplimiento de políticas y el lanzamiento de un Programa de eliminación de huelgas para ayudar al cumplimiento y una educación más profunda en áreas de políticas comúnmente mal entendidas.

Reunirse en 2023

Para maximizar su éxito en tiempos de cambio, debemos unirnos. Estábamos muy emocionados de celebrar los 100.000 seguidores en nuestro canal de Twitter de Google Play Business Community este año, y lo invitamos a seguir los espacios de nuestra comunidad en chirrido y LinkedIn para conectar con sus compañeros y construir conocimiento.

Cuídate a ti mismo y a los demás y felices fiestas de nuestro equipo para el tuyo.

Purnima Kochikar,
Vicepresidente, Asociaciones de Google Play